BMW悦过新春移动营销案例

2015-09-22 17:50

广告主：宝马中国

执行时间：2015年2月

所属行业：汽车

参选类别：移动O2O营销类

营销背景：

当今的社会是竞争的社会，在各品牌不断创新促销条件下，BMW如何树立自身的特色以区别以竞争对手，如何以自己鲜明的个性吸引用户、如何全面体现BMW品牌的关怀？

营销目标：

目标1：进行品牌宣传，基于确认合作媒体最大化宣传BMW 温情尊享 荣耀随行的信息。

目标2：结合节日期间的祝福，与BMW品牌内涵结合，提升品牌偏好及好感，成功引爆全球O2O事件营销。

营销策略：

当万千用户翘首迎新，BMW如何用最温馨的行动传递品牌关怀，陪伴他们悦过新春？在移动互联网，BMW发起“温情尊享，荣耀随行”活动，用户选择想要送祝福的人传递新春祝福。并获得抽奖机会。出行大礼包，BMW 5系线下接送机陪您悦过新春。

精选多家优质媒体定制及导流，其中更运用APP接口定制，对来自不同媒体和区域的用户，实现奖品区域定制化，精准锁定北上广一线城市，将多种关怀陪伴礼遇送达，使用户在旅途中，感受到温馨与关怀！

墨迹天气全球投放，BMW泰迪熊陪大家温暖过冬，覆盖全球用户。

创意表现/技术应用：

本次活动，运用大数据分析，实现精准的人群定向技术，对用户实现服务定制化。同时，通过整合、打通各个媒体的优势资源，联动线上线下，借助事件完成社会化媒体的广泛传播，在春节期间为万千用户送上了贴心的出行优化服务，使用户体验到BMW的一路陪伴，自然真实、格调明朗！

执行过程/媒体表现：

航旅、生活、出行三大类APP强强联合，全面覆盖春节出行的目标用户。

从生活/航旅出行/出行接送/角度陪伴用户，体现宝马品牌关怀。跨越时区及地域，BMW与墨迹天气合作首次带来全球同步归程天气指数，为全球的华人送上出行关怀，陪伴全球华人“悦过新春”！广告表现形式包括BMW泰迪熊卡通形象植入和首屏天气背景植入，根据不同的天气变幻BMW熊的衣服和背景图片。

BMW携旗下高端车型阵容进驻飞常准，航班管家量两大航旅接机服务原生功能，全程覆盖亿万旅途人群。为用户带来“温情尊享，荣耀随行”一站式机场接送尊享服务，更通过移动平台的优势资源，为用户提供温馨的机场贵宾增值服务！

同时，所有的线上媒体投放都导流到充满年味、趣味、有利于用户参与的H5互动网站更让用户体验到BMW无处不在的温情！通过为亲朋好友订制一张春节贺卡，留下资料预约试驾，即有机会获得由BMW精心准备的关怀陪伴礼遇和BMW Lifestyle实物奖品！抽中接送机的幸运用户即可体验BMW5系接送机的服务，形成一个完整的O2O营销闭环。

营销效果与市场反馈：

活动期间，网站曝光量达到1,061,025,019，参与互动人次超过100万，创造微信朋友圈近32万次分享，直接促成15,526条预约试驾。超过3000人获得BMW关怀礼遇。