匹克总理球衣

2015-10-10 14:34

广告主：匹克体育

执行时间：2014年12月11-22日

所属行业：鞋服

参选类别：内容营销类

营销背景：

传统制造业纷纷转型，试水互联网营销，特别是刚刚经历过寒冬的国产体育品牌，更是急切的寻求在社交媒体端寻求刺激改变的突破口。传统的电视广告、平面广告等对品牌的吸引力减弱，体育品牌竞相锐意改革，匹克体育迈出试水互联网营销的第一步。以旗下球鞋获评世界十双最好的球鞋、塞尔维亚总理获赠匹克品牌球衣为契机，展开营销的大幕。
 

营销目标：

阶段目标：
①将匹克美国获奖事件更大、更广泛告知，借此契机从专业性角度凸显匹克产品价值。

②从专业性角度升华至国际化角度，激发网友为匹克作为优秀民族品牌为国争光而点赞。

③借助塞总理送匹克球衣事件，将事件传播提升至大国外交角度，突显民族品牌的强大是大国外交的重要体现。
        

营销策略：

① 由专业领域荣耀，升华至民族荣誉，再升华至大国外交，层层递进。

② 借势“国家公祭日“，打出民族牌，扬我国威。

③ 借势董明珠、雷军口水仗，为中国制造正名。
 

创意表现/技术应用：

一个品牌=广告，一群品牌=中国制造。
 

执行过程/媒体表现：

1、第一阶段主打#中国最强篮球鞋#，新浪闽南官微集体发声，引爆家乡自豪感，KOL助力传播，扩大事件在全网范围影响力。
http://weibo.com/1764222885/BAn2psrs1


2、第二阶段品牌专业性角度，上升至品牌国际化层面，主打#给中国制造点赞#，借势国家公祭日，宣扬民族品牌的崛起，大中国的崛起。
http://weibo.com/1769233222/BACxNvX6k


KOL也#给中国制造点赞#   


借势董明珠雷军口水战,匹克CEO发声


3、第三阶段升华至大国外交层面，主打#总理球衣#，凸显民族品牌的强大是大国外交的重要体现。
http://weibo.com/1618051664/BBsTkvrqc


权威媒体官博发声:头条新闻,新浪体育,新浪财经,微博赛事为#总理球衣#点赞


KOL借光#总理球衣#

营销效果与市场反馈：

1、话题#中国最强篮球鞋#登上微博体育分类话题榜中排名第5，连续3天都在榜单内。

2、话题#给中国制造点赞#的阅读量为2.1亿，登上微博热门话题榜第8位。


3、话题#总理球衣#的阅读量为1.6亿，登上微博热门话题榜第3位，体育榜高居第一。


4、引发全国性、区域性媒体微博账号争相跟进，新华社、新华国际、CCTV5、外交小灵通、中国新闻周刊、今日中国等权威媒体账号争相跟进。


5、引发全国性各大门户网站、媒体争相报道


6、微信文章同步推送，引发朋友圈转载热潮