2015性福加油站

2015-09-26 16:13

广告主：礼来中国-希爱力

执行时间：2014.5.20-2014.7.17

所属行业：医药行业

参选类别：内容营销类

营销背景：

在中国男性，ED（治疗男性性功能勃起障碍）比例非常之大，性生活的不和谐严重影响到夫妻正常生活，数据说明，越来越多的夫妻是开始因为性生活不和谐，之后演进到感情不和睦，最终导致关系破裂。本次传播想帮助不同男性人群加加油，帮助ED人群“回到没有ED的日子”（完整），帮助45-60的人群，与伴侣“性福如初”(更好)，帮助大众人群，一同缔造巅峰性状态（更棒）。

本次传播也必须遵守以下这些原则，第一希爱力（治疗男性性功能勃起障碍的药物）是一款处方药，不能直接做广告宣传。第二品牌还是需要围绕“高品性“来进行传播。第三ED这个词在大众传播中需要谨慎使用，病耻感会阻碍品牌与用户的沟通。 

营销目标：

本次传播是为了帮助希爱力提升品牌整体知名度，通过传播来加强消费者对于希爱力的认知度，引导消费者透过官方或正规渠道去购买。同时品牌制作了一本“爱之力”关于两性性福的漫画书，放在各大零售药店免费领取，希望引流去受众去店内领取。 

营销策略：

希爱力打造两性的“性福加油站”（线上微信官号+线下实体零售点），助您和你的伴侣拥有“性福生活”。

通过“超英雄的性福困扰”系列病毒视频，H5小游戏，丰富的主题图文内容，每周在活动主微信公众号“性福加油站”中推出一集或者一个。整个传播都是通过微信号首发，通过社交媒体扩散。所有传播内容中预置线索，提示大家搜索线下“性福加油站”，迅速查到《爱之力》书籍领取处。微信整合social crm功能，积分及礼品兑换功能，沉淀用户，提升黏度。 

创意表现/技术应用：

病毒视频—性福加油站：男英雄版，女英雄版。

在<复仇者联盟2>的上映热期，结合剧中热点主角，通过神剪辑与二次配音的方式，从一个意想不到趣味的角度，将主角们的性福困扰趣味一一列出。


活动平台——“性福加油站”微信公众号性福加油站

一个趣味的social crm微信公众号，不仅含有类似连载的丰富内容推出，更开发了“寻找性福加油站”搜索附近的药店定位功能，帮助受众引流至药店领取《爱之力》。


 
互动游戏——“性福加油站”猜字H5游戏



微信图文

微博推广

执行过程/媒体表现：

第一阶段，通过每周类似于视频短片连载的形式，借助《复仇者联盟》与《神探夏洛克》的热度，进行巧妙结合。首先推出3周的男士版本（男士视角），同时图文内容也相继配合，制造了更多的延展话题，保证每周热度的延伸。

第二阶段，通过一个H5的互动小游戏，将趣味两性词汇，产品理念等内容融入至这个猜字小游戏中，极高的增强了 “性福加油站”的互动率，粉丝不仅能看到大片视频，又能体验趣味小游戏，更通过这些互动，赢取积分，兑换心仪礼物。

第三阶段，继续通过短片进行传播，此次是从女性视角出发的3部超级英雄小视屏，同样持续3周陆续播出，将整个传播阶段的热度始终维持在一个稳中有升的节奏。

第四阶段，将所有的视频短片做了一次大集合，将本次互动传播，推上高潮。自2014年5月20日开始，活动共持续9周，通过平台本身传播以外，共有107个微信公众号账号进行传播，视频总点击量达500,000。互动H5游戏也在朋友圈引爆与发酵。 

营销效果与市场反馈：

1.    截止到活动结束，微信账号粉丝从600增长至38,632。
2.    总曝光量达13,495,554。
3.    通过性福加油站Campaign对粉丝的沉淀，以及视频内容所传递的高品性理念，将希爱力的品牌主张植入粉丝心中，并通过微站的引流，为希爱力线下、线上知名度的提高起到了关键作用。