联想Tech World大会Social推广

2015-09-27 14:28

广告主：联想

执行时间：2015.4.28-5.28

所属行业：电子产品

参选类别：内容营销类

营销背景：

Lenovo Tech World是联想集团针对国内外企业领袖、联想粉丝、客户、供应商、合作伙伴和媒体举办的全球盛会。作为全球消费、商用以及企业级创新科技的领导者，联想正在以强大的技术影响力改变着经济社会的运行方式以及消费者行为，更成为促进各行业转型发展，推动产业深刻变革的重要力量。
 

营销目标：

需social端配合最大化营造TW影响力，体现联想整体的国际化、创新形象，重点展现联想创新技术和产品，注重现场粉丝对于创新科技的体验。

营销策略：

经过大量的研究分析，和与同等级别的活动Social类做对比，我们认为，我们需要重新定义联想的Tech World大会，它不仅是科技大会，更是极客关注的黑科技集汇；它不仅是品牌盛事，更是消费电子粉们的潮趴；它不仅是新品发布会，而是技术驱动人类的新进化。

我们需要帮助联想寻找Tech World和个体的关联性，与他们进行一对一的独立沟通，启发人们对于Tech World大会的兴趣。我们制造了相应的话题：
#TechWorld来了#
#不停联想的人#

创意表现/技术应用：

我们运用7类内容，打造了组合传播矩阵。
高逼格科学思想者海报，开启528大悬念；
对细分人群（酷玩、极客、清新等）发出好玩的实物邀请；
九大神品倒计时；
逗比脑洞型问答GIF；
九大神品现场揭晓；
大佬预言；
九大神品H5、科学思想者H5、实物请柬H5。

执行过程/媒体表现：

从4月28日开始，我们将此次活动的Social推广分为5个部分：

4月28日-5月7日：预热人物海报，内容为提醒大家5.28即将来临，并且采用最热的GIF形式进行传播；

5月8日-5月19日：5.28实物邀请函，我们采用新颖的邀请图片+视频的形式，为5.28当天的活动造势；

5月20日-5月27日：发布不停联想的人GIF，产品倒计时GIF以及人物海报的H5形式；

5月28日当天：产品揭晓GIF，大佬海报，实物请柬H5；

5月29日：产品揭晓H5。

此次活动，我们共发布了28张GIF、14张图片以及3个H5插件。
  *GIF预热海报
   
*实物邀请函
   
 
*高科技产品海报
 
*科技界大佬海报

营销效果与市场反馈：

从2015年4月28日至5月29日期间，我们设计的话题#TechWorld来了#共发布相关话题微博93条，总讨论量超过200万次。

话题量1.7亿次，互动量达到14万次。

转发近7万次，评论将近6万次，点赞近3万余次。

联想官微共发布微博33条，转发27,733次，评论25,686次，赞6,336次；

YY微博共发布微博25条，转发25,291次，评论12,,145次，赞9,668次；

外围推广微博35条，转发14,802次，评论9,650次，赞5,225次；

外围推广微信15篇，阅读总量153,320次。

广告主评价：
简洁明了的一个数字：今年的616#想疯了#，较之年616大促，销售额是6倍（截止目前），我想说，别的都是浮云，这是踏踏实实的真金白银，所有人的工作最完美体现。可以一点不夸张的说，DM团队对这个数字的诞生，起着决定性作用。

再简洁明了的一个数字，刚刚过去的TW，全程主话题#TechWorld来了#，新浪微博话题总讨论量超过200w，比当初元庆设定KPI翻番，我们一起为这个数字奉献的每一分秒，都不用我再赘述。

从4月下旬就开始的Tech World，没有停顿的走到今天616电商节的尾声，诚挚感谢李总、国良，文杰、高寒、董贵缺在内的电众小伙伴们，是你们的鼎力支持和始终陪伴，得到今日硕果，庆幸和欣慰的是，每一滴汗水都没有白费。

文杰带领的这支团队，奉献了TW期间最打动人心的创意，也奉献了616电商节最强共鸣的#想疯了#主题，我们记得那些日日夜夜的推敲和近乎执着的改进，我们也记得每一次创意让元庆微博首发时候他的认可，我们更记得第三方媒体、以及千千万万的粉丝们对这些走心创意的共情和喜爱。

最近最喜爱的一句话是：“不要激情一现，要一直陪伴”

我们还有那么多场硬仗要打，诚恳而急切需要互联网化的联想，我们的空间和前景不言而喻！

接下来，我们也会跟大家一起求真务实的总结，不断优化，目的是以最好的状态，未来更多的在一起！