一汽大众新速腾：做生活质行者

2015-09-26 13:37

广告主：一汽大众

执行时间：2015.3.24-2015.5.25

所属行业：汽车

参选类别：内容营销类

营销背景：

一汽大众新速腾上市推广

营销目标：

如何以内容营销的方式差异化解读直抵人心的品牌精神。

营销策略：

什么是品质？什么是质生活？什么是生活质行者？利用网易媒体DNA属性以及火星网友的至理名言，态度KOL言传身教展现以上三个对于生活的疑问。塑造一汽大众速腾至臻品质，无需炫耀。

它不是用来吸引眼球的装饰，也不是用来彰显身份的道具，它是一种简约，一种纯粹；不沉迷奢华，不追求浮夸，不高调张扬，不用世俗定义高雅可以装扮自己，因为，至臻品质，无需炫耀。

生活质行者-品质新风尚、质行者
品质新风尚—观简约生活
品质，不是一旁欣赏，是一路畅享
品质，不是华而不怡，是至享安心
品质，不是繁复添加，是原味至纯
新速腾：质造新标准升级版，做生活质行者；2015年升级版

创意表现/技术应用：

邀请三大KOL通过态度封面和其真实故事阐述新速腾做生活质行者”质”和“行”，以2015态度趋势热词同步新速腾做生活质行者态度内容。PC移动三屏90天营销周期，呈现一汽大众新速腾做生活质行者

执行过程/媒体表现：

1、三大KOL态度封面 2、态度内容输出 3、绝对效果直达

营销效果与市场反馈：

一汽大众新速腾GP项目

推广时间：2015.3.24~2015.5.15
推广形式：WAP+PC双平台
总曝光：9亿次
品牌精神渗透：绑定网易“有态度”品牌理念，从目标消费者热衷的3大生活态度“远行、质感、另一面”等角度，通过最具代表性的3大KOL，以他们对待事业和生活的真实故事感染、升华至新速腾所倡导的品牌态度。
 
本案例视频链接：
http://http://v.163.com/paike/V8H1BIE6U/VB02KS27M.html