必胜客Fajita有道词典信息流合作案例

2015-10-16 10:12

广告主：必胜客

执行时间：2015年4月

所属行业：餐饮

参选类别：内容营销类

营销背景：

必胜客四月推出由西班牙起源的特色异域美食Fajita（菲希塔）,并打造“火舞菲希塔”系列新产品，包含“黑椒牛肉菲希塔”和“德克萨斯风味鸡腿肉菲希塔”两种风味。
如何打破让消费者的菲希塔的陌生感？如何刺激消费者感官，传递味道信息？如何促使消费者理解菲希塔产品概念内涵？如何传递菲希塔产品的文化背景？

营销目标：

有道词典为必胜客菲希塔定制原生内容营销，以传播风格吸引受众，以定制内容打动消费。

营销策略：

Part 1
立足自身王牌产品 “看天下”信息流，为必胜客菲希塔打造轻松愉快的“神逻辑”风格系列图文。

Part 2
基于用户查词记句使用习惯，为必胜客菲希塔定制双语关键词和例句，强化记忆，配合传播。

创意表现/技术应用：

执行过程/媒体表现：

Part1
信息流思路：一场fajita的美食之旅

以一个山东姑娘的自述角度，针对于fajita从起源开始讲述其如何传承为美洲特色美食、对于当地人的特殊文化意义，并介绍地道的fajita如何制作，推荐国外特色fajita餐厅。每篇信息流均在片尾过渡到必胜客的fajita新品信息并引导消费者进行购买。

信息流风格：“神逻辑”风格，类似顾爷、天才小熊猫软文

“神逻辑”风格软文深受受众追捧，它违背一般逻辑惯性，行文出其不意但却内容丰富。在本次五篇信息流图文中，以诙谐的语言介绍fajita，不回避文章为广告软文，以内容趣味、知识冷僻全面为点吸引用户关注，以内容致胜。

Part2
定制品牌关键词和双语例句内容，强化记忆