全民大富翁
2015-09-28 18:11
广告主：七彩云南·第壹城
执行时间：2015.8.10-9.5
所属行业：房地产开发
参选类别：内容营销类
营销背景：
在昆明这个房地产市场供大于需的背景下，七彩云南·第壹城商业将隆重上市。为达成七彩云南·第壹城线下商业认筹，特在线上线下同时开启“全面大富翁”活动，最大限度实现产品信息扩散及达成销售。
营销目标：
对外释放七彩云南·第壹城商业认筹开启，增加此消息的网络曝光量；
吸引受众至七彩云南·第壹城售楼部，增加售楼部人气；
最大限度实现产品信息扩散及达成销售。
营销策略：
以内容企业性来凸显七彩云南·第壹城的品牌实力，达到受众信任及认可。
以幽默漫画形式，海报定制等精品内容推送，达到受众的关注及分享。
线上线下同步开启游戏，粉丝互动+微信群营销，扩大项目产品传播范围。
创意表现/技术应用：
精品内容推送+H5滑页+游戏互动+微信群营销
执行过程/媒体表现：
执行：
1.活动内容释放及推广
（1）精品内容推送，在传递活动内容的同时，加入创意，提升内容阅读感，加强活动关注度，吸引客户至售楼部。
（趣味创意故事，提升内容阅读感）
（结合熟知“大富翁”游戏人物海报，引出活动内容）
（2）以H5形式推送七彩云南·第壹城本次活动，以“玩转大富翁，就送奢侈品”为主题，重点推广活动奖品和时间、地点及联系方式等，以最直观的形式给受众了解项目及本次活动内容。
H5链接：
http://m.zuikuapp.com/a/200015_528099
2.游戏互动推广
多角度提供趣味性互动，并以项目主要推广画面为主，对外宣传释放游戏内容，扩大活动传播力度，引发受众分享。
本次助力游戏持续6天，上线12小时就有20000余人参与，最终参与人数达到37180人。
3.微信群营销
建立微信福利群，并以红包形式促使受众对内容的分享；维护群内粉丝，大力宣传本次活动信息，挖掘意向客户并达成销售。
（以活动内容为七彩云南·第壹城建立微信营销群预热，并以红包为驱动，促使受众积极推广活动内容）
媒体：
活动期间特邀自媒体红人大号转发部分微信内容，增加网络声量，为活动进行宣传造势，增加人气。
（媒体大号发布截图）
营销效果与市场反馈：
1.活动推广期间，七彩云南·第壹城微信平台，总阅读量达到2万+，线上有奖活动参与人数达3万+。
2.本次活动，通过优质内容推送，游戏互动等方式树立了七彩云南·第壹城的品牌形象，真正实现了产品信息传播和扩散的效果。
3.提升了七彩云南·第壹城项目在受众心里的认可度，并积极促成销售。通过本次活动，为166天阶商业认筹提供了良好的宣传推广作用，并营造了高品质的品牌形象。
4.服务客户期间，与客户对接顺畅，并得到了客户的肯定。
