奇葩说说 谷粒多多
2015-10-10 12:38
广告主：伊利谷粒多
执行时间：2015.6.26-9.19
所属行业：快消 奶产品
参选类别：内容营销类
营销背景：
在这个竞争激烈的时代，年轻人常因忙于梦想，错过饮食 。
营养又扛饿的伊利谷粒多燕麦牛奶，希望成为年轻人随时随地的垫餐饮品，为他们的健康助力！
营销目标：
新上市的谷粒多燕麦牛奶，如何最大化提升品牌知名度，传递“扛饿”利益点？
营销策略：
联合赞助《奇葩说》，绑定核心内容，创造出位的植入方式，整合线上线下全媒介，层层递进传递品牌扛饿讯息。
创意表现/技术应用：
打通整个社交阵地，在百度贴吧、微博、微信，创造“奇葩之王，谷粒一下”网络活动，让消费者利用谷粒参与互动，为支持观点投票，赢取赠饮。
同时在线下进行配合，创造明星见面会，通过谷粒多话题现场互撕，让谷粒多的“扛饿”讯息得到最大化传播。
执行过程/媒体表现：
区别常规的植入方式，创造个性化的主持人花式口播，让 “国际扛饿大品牌”的话题，引爆网络。并创新的与节目环节融合，让明星辩论的节目内容，成为产品广告。
奇葩说在线视频：
http://www.iqiyi.com/a_19rrhb24o9.html?vfm=2008_aldbd
营销效果与市场反馈：
播放量超过3.2亿
超过KPI 1.6倍
微博17.6亿话题阅读，91.5万话题讨论
网络互动 ，172万人参与
