广发智慧银行【“金融智时代”内容营销】

2015-09-26 10:31

广告主：广东发展银行

执行时间：2014.9.25——2014.10.18

所属行业：金融

参选类别：内容营销类

营销背景：

需要解决的难题。

营销目标：

让广发“智慧金融”概念深入人心，
引出广发智慧银行“智慧金融”领衔地位，提升消费者认知。

营销策略：

网易团队通过洞察，智慧金融虽难从字面上引起共鸣，但智慧金融的种种举动其实已不知不觉融入人们心中，如嘀嘀打车的叫车服务、智能无人银行让你免去银行排队之忧、金融APP让你随时随地享受金融服务……

人们早已“智慧金融”，却没有系统意识。

创意表现/技术应用：

深度又不缺亲民的内容新营销角度，开展“金融智时代”策划专题：

以KOL达人情感营销唤醒共鸣，再激发全民释放，层层渗透彰显广发智慧金融时代领衔地位。

执行过程/媒体表现：

Step1情感渗透：拍摄智慧金融人物纪录片

跳脱一味的专业权威，以最亲民&最感染人的角度，选取三位不同领域身份的人物，围绕他们在日常工作&生活中的智慧金融举动，拍摄人物纪录片，借他们的智慧金融人物故事引发情感共鸣——

网易邀请到了三位智慧金融时代典范，他们不是耀眼的明星，而是更贴近你我生活的普通人。在网易策划拍摄的系列视频中，他们以自己的切实体验，娓娓讲述普通人在金融智时代与广发智慧银行的故事。他们是企业领袖、都市白领、家庭主妇，分别诠释广发“企业、个人、家庭”三大智慧金融服务。

在视频中，这些KOL达人通过使用广发金融产品、展现广发金融服务等形式让广发智慧金融印象通过实景具象化，巧妙融入。普通人自己的故事，更能引发广泛共鸣，润物细无声的情感营销，更能打动人心。

KOL达人列表:

1、企业领袖：程远
V讯网总编辑，寰球汽车传媒集团高级副总裁，作为IT及汽车企业领袖，他的智慧金融管理一直领跑时代。 2、都市白领：王爽
北京星蔚时代文化有限公司策划总监，人称“魔术精”，如同施展了魔法，能够用金融智慧，出色演绎工作与生活。
  3、家庭主妇：anaCoppla
《优家画报》、《昕薇》合作撰稿人、博客千万博主、VOGUE 博主，同时也是一名家庭主妇。
  视频中，植入达人运用广发智慧银行APP的情景，软性传递：
Step2全民释放：“小智慧 大未来”智慧金融趣味互动

以趣味测试题的低门槛形式，测试网友身上具备的智慧金融时代基因，以趣味激发全民智慧诠释，活化智慧金融概念。同时将概念直接引流至产品，提升从品牌到产品的认知——

“小智慧 大未来” 智慧金融DNA小测试，让网友的发现自己的理财潜力，成为理财达人巴菲特不是梦！当然更有可能是花钱似水的火星人、有条不紊的福尔摩斯、创意无限的乔布斯、还有所有女人都love的国民老公王公子（王思聪）。

将测试结果拟人化，活化网友的理财潜能，“月光宝盒”广发理财APP产品代入感。 PC专题url （含视频+互动）：http://go.163.com/2014/0925/gf/

全程传播内外兼并，实现最精准直达的传播效果

除了在网易自身UGC平台进行推广外，更是联动最热门社交的外媒平台——微信，集结“潮流创意生活、家具生活馆、生活小指南”多个拥有近千万粉丝的微信大号进行推广，助力曝光。

营销效果与市场反馈：

硬广总点击：71.4万
硬广总曝光：1.74亿 
总点击率    ：0.4%
此活动一改金融行业向来严肃的印象
更加平民化地将广发智慧金融印象深入人心
使智慧金融理念不再空洞
让网友走进广发引领的金融“智”时代
 
本案例视频链接为：
http://v.163.com/paike/V8H1BIE6U/VB2Q26UAR.html