华夏保险“老兵不朽”

2015-09-28 16:43

广告主：华夏保险集团

执行时间：2015.8.11-2015.9.15

所属行业：金融保险类

参选类别：内容营销类

营销背景：

2014年以来，华夏保险旗下的华夏慈善基金会就开启了援助抗战老兵的公益项目，该项目以在全国寻找老兵，为老兵们提供生活补助为主要形式。
如何能让华夏独自运营的公益项目被更多人了解，甚至能为品牌获益，是我们此次面临的挑战、

营销目标：

借腾讯网影响力和号召力，以抗战70周年为事件平台，以“老兵”相关内容为承载，向网民传递华夏品牌的企业社会责任感和正面公益形象，提升品牌美誉度

营销策略：

洞察：2015年正值世界反法西斯战争和中国抗日战争胜利70周年，这也是本年度最能撬动民众注意力的大事件。而抗战老兵恰巧是抗战70周年事件中最能引发民众关注的部分之一。
策略：抓住抗战70周年的时间节点，通过移动端创新性技术，将LBS技术与老兵的真实故事相结合，搭建“寻找身边的老兵，向老兵致敬”众筹平台，号召网友成为华夏公益项目的一员，一起寻找和援助老兵，从而让网友感受到华夏在援助老兵的事业中做出的贡献，赢得情感共鸣。
不仅如此，此次营销举措更超出品牌目标，真正为华夏援助老兵公益项目充实和拓展资料，达成公益目标。

执行过程/媒体表现：

1、在腾讯新闻客户端，搭建华夏保险“寻找老兵，向老兵致敬”众筹平台，基于LBS技术让全国网友与华夏一起寻找老兵并众筹捐款；
 
两种参与方式：

（1）网友基于位置分享老兵线索，与华夏一起找到更多老兵


（2）基于网友位置，推送离他们同省、市、区县、街道的老兵和故事，打动更多的网友为他们点赞。


2、华夏将积累的点赞，以1个“赞”=“1块钱”的方式，折算成援助基金，在线下给予老兵真实帮助。

营销效果与市场反馈：

项目参与活跃度：
活动共征集到5000+条珍贵老兵线索，
120万人为援助举措点赞与支持，转化基金100万（品牌援助基金封顶100万），全部用于老兵援助项目；

品牌好感提升：
华夏保险微信官方账号，粉丝增长超过5万人，
网民自发评价中，对品牌正面评价占比超过90%。

项目影响力：
此次所收集老兵档案成为目前可曝光最全的健在老兵档案，为华夏保险与中国老龄事业发展基金会对老兵援助项目起到重大贡献，收到老龄事业发展基金会来电表扬；
其中，1位老兵通过此次项目被找到，并出现在老兵方阵里接受审阅