国内首款网络治愈系卡片

2015-09-26 17:46

广告主：中信银行信用卡

执行时间：2015.6.26-7.10

所属行业：金融行业

参选类别：互动体验类

营销背景：

中信银行信用卡，作为金融行业微信服务号，已经有一定的用户基础，但原有用户活跃度较低；服务号粉丝数长时间内增长缓慢，缺少互动，无法拉动新用户加入；营销形式单一，多为活动告知或促销内容阅读型，转化办卡率低；微博粉丝基数较大，活跃度却远远不够。竞争对手招商银行信用卡等也是巨大的威胁。 

营销目标：

我们需要找到一种能有效提高用户互动活跃度，提升其平台粘性，同时吸引新粉加入，旧粉拉动新粉，并促成转化办卡率的互动方式，扩大中信信用卡的品牌传播度及影响力。 

营销策略：

本次活动推广为0元推广，几乎无任何传播费用。因此活动的趣味性、活动形式的创新，是吸引用户关注、参与并自主转发分享的关键所在。 

创意表现/技术应用：

捕捉用户兴趣点：合理利用粉丝对刷指纹即可测试的浓厚兴趣，搭建一个简单有趣的游戏互动平台，刺激粉丝的参与热情。

融合产品属性：把产品包装成治愈系的良药，成为每一个测试结果的必备品，激发用户的办卡欲望。

热点结合：以网络热点词汇“你有病”、“治愈系”和盛行的自黑，来吸引用户进行互动。 

执行过程/媒体表现：

活动仅限于在中信的官方微信、微博平台进行推广。页面展示如下：

营销效果与市场反馈：

活动在“中信银行信用卡”服务号推出之后，5分钟内就达到3万+的阅读量。

活动持续半个月，总页面浏览量10万+。用户对“刷指纹看病”的热情很高，不仅提高了服务号的粉丝活跃度，还带来近5万的粉丝增长，同时还带来了5000多的Q享卡申请人数。大大提升了中信银行的品牌形象，同时也促进了原有粉丝与中信银行信用卡的品牌粘性。