一场突破传统的创新发布会形式——万人线上发布会

2015-09-28 13:03

广告主:飞利浦

执行时间:2015年8月-至今

所属行业:电视显示器

参选类别:互动体验类
 
营销背景:

飞利浦新品好色显示器8月6日京东首发,然而面对传统发布会的时间、地域局限,以及大众对传统线下发布会枯燥无趣氛围的认知,如何通过创新手段举办一场新颖独特的发布会,吸引人们关注,同时让粉丝受众能在一个轻松愉悦的环境下,自然地接受并传播产品信息。成为首要考虑的问题。
 
营销目标:

通过一场创新型万人线上发布会,吸引大众目光,同时推出新产品,引导粉丝进行二次传播,达到高曝光量,和产品认知度。
 
营销策略:

1、打破传统线下发布会模式,首创新媒体渠道的万人线上发布会
2、通过豆瓣平台,建立精准粉丝受众,红人维护,沉淀潜在资源
3、通过群内粉丝分享,二次传播,达到高曝光量
 
创意表现/技术应用:

万人线上发布会
 
执行过程/媒体表现:

1、发布会平台:微博预告,微信建立20个官方微信群,制定群规,邀人入群。



 
2、获取精准粉丝:创新地从豆瓣平台入手,通过豆瓣红人发布万人线上发布会信息,邀请对科技家电产品感兴趣的精准粉丝入群,两天时间便聚集了七八千精准粉丝。

 
3、群内维护:豆瓣红人坐镇微信群,发布并解说群规,维护群秩序,同时活跃群用户。
3、发布会开始:8.6产品首发当天整点抢红包,20个群同步进行。
4、产品曝光:在群成员活跃之时,20群同步推送首发新品H5,同时进行分享抽奖的环节设置,引导粉丝分享至朋友圈,实现二次曝光。


 
5、产品解说:工作人员针对所有问题进行解说,产品卖点解读,文字、海报不断进行演示。

6、转盘抽奖:通过H5转盘抽奖,赢取此次发布会的新产品,让整个发布会达到高潮。并引导关注品牌官微,发送邮寄信息,实现官微的粉丝累积。


 
7、发布会结束后,工作人员整理信息的同时回答粉丝咨询的问题,同时不断活跃用户,沉淀20个微信群,成为今后一个巨大的潜在资源。
 
营销效果与市场反馈:

万人线上发布会当天,京东首发产品H5粉丝分享673次(不包括二次传播); 浏览量达38243次,京东首发活动导流量6805。沉淀的20个粉丝群,将成为后续品牌推广,产品上市的有效宣传平台。

同时,此次万人线上发布会,创新地开创了一次有别于传统发布会的新模式,给予同行业及营销行业一次大的借鉴意义。或许,线上发布会将成为一个新潮流。
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