薇姿“不必完美无瑕也可以做封面女孩”

2015-09-26 08:46

广告主：欧莱雅-薇姿

执行时间：2015.3

所属行业：快消

参选类别：互动体验类

营销背景：

2015年3月，薇姿品牌推出本季新款美白产品——理想焕白精华，在美白产品概念方面，薇姿美白深度疗法已经完全区隔于其它竞争对手。本季推出的理想焕白精华，强调由内而外的美白，通过激发肌肤细胞自身的活力达到美白功效。 

营销目标：

突出产品特点，告诉消费者，拥有理想焕白精华，即使不上妆也可以有如同封面女孩般的优质肌肤状态。

营销策略：

携手搜狐平台展开一场别出心裁的双屏互动自信营销。  或许从大S开始，人们在进行美容产品选购时，女人非常容易相信女人。一方面基于好的产品愿意分享，另一方面在于跟从和期待的心理不可自控。当大批量的护肤类KOL（意见领袖）如雨后春笋般出现后，不得不问，KOL是否还有那么高的信任值？

过度修饰的照片的确美美的，可是和本人之间的巨大落差，也会令产品的抵达效果大打折扣。撕掉KOL 的面纱 谁都可以勇敢做自己。

创意表现/技术应用：

双屏互动创新广告形式，在搜狐的大平台上，人人都有可能成为封面女孩。整个活动的重点在于，如何呈现高大上的个人化全屏“封面女孩”。

搜狐对薇姿的“封面女孩”行动予以鼎力支持。在PC端，用户打开搜狐首页或时尚频道首页，用手机扫描活动广告的二维码，打开手机端页面上传自己的头像，即可在搜狐首页或时尚频道首页上看到含有自己头像的动态全屏广告，成为封面女孩。其震撼的效果，让很多用户觉得不可思议。

执行过程/媒体表现：

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MzM1MTg5NA==&mid=207046112&idx=1&sn=713c827a9b7a31b47cd0291b6f5b05e6#rd

营销效果与市场反馈：

总计曝光：1.2亿次。
总参与：55万人。