优衣库2015梦想挑战赛

2015-10-16 11:36

广告主：优衣库,迅销(中国)商贸有限公司

执行时间：2015.2-2015.5

所属行业：服装

参选类别：互动体验类

营销背景：

优衣库梦想挑战赛的诞生源于优衣库有一个梦想，在2020年成为世界第一流的的服装零售企业，并且一直在为实现梦想不断努力和接受挑战，优衣库希望将这一梦想融入到校园推广的活动中，传达给大学生，为大学生提供展现梦想、正视梦想的平台。

优衣库利用目前移动互联网上最火的平台微信进行活动推广，以现代年轻人乐于接受的轻松趣味的方式，让广大大学生边玩边建立双方的沟通桥梁。在微信交互中了解优衣库，理解优衣库，喜欢优衣库。

2013年微信营销至今，各种微信端的游戏交互铺天盖地，然后真正意义上不但能吸引消费受众关注参与，同时又将品牌基因结合进交互的少之又少。目标受众往往为了某些特定的福利或者单纯的为了玩而玩，而品牌主又大多以品牌文化，企业文化，品牌故事等硬内容作为推广的核心，最后都难免沦落为品牌主自high的状态。

优衣库梦想挑战赛，从活动初始就深度结合了目标受众大学生的心理，从梦想，事业，就业等多维度进行推广，不仅深化了大学生对于优衣库品牌核心价值的理解，同时潜移默化地将大学生的参与性融入到优衣库的日常工作中，让参与者在微信这样一个移动平台上就能轻松了解和掌握优衣库日常店铺专柜的工作流程，工作习惯，工作方式等。

营销目标：

整体目标——最大化传播—优衣库品牌形象，提升公司就业人才储备。
阶段1目标——知晓度：接触本科及本科以上大学生（非应届毕业生），提升优衣库品牌在校园内的人群覆盖面；
阶段2目标——美誉度：加强活动中与学生之间的互动，在活动中植入优衣库品牌元素提升形象；
阶段3目标——选择：引导符合优衣库需求的储备店长，成为他们择业的First Choose。

营销策略：

趣味，互动
举办梦想挑战赛的市场机会与策略
将内容简单呈现，增加内容传播性、趣味性、娱乐性！
增加活动的公开性，互动性！
受众人群能力提升，知识提升！
足够吸引人的物质奖励！

创意表现/技术应用：