必胜客新品菲希塔与豌豆荚的美食之旅
2015-10-16 09:44
广告主：必胜客
执行时间：2015.4.28– 2015.5.24
所属行业：快餐
参选类别：创意类
营销背景：
必胜客推出DIY美食菲西塔，菲西塔是一款美国盛行美食，需要在岩盘上将肉类和蔬菜翻炒后加入自己喜欢的酱料，必胜客希望能在年轻人群里中推荐这款美食，通过全新的美食体验，提升年轻人对必胜客品牌认识。
营销目标：
宣传特色产品概念、丰盛外观、诱人滋味和独特有趣的DIY食用方式，引起消费者进店尝试兴趣
营销策略：
一．分析目标人群餐桌文化，洞察目标群体，发现有趣，新奇的内容，如搞怪漫画在年轻群体中热度很高，品牌与流行内容结合是很好的针对年轻人群的方式。
二．为品牌定制专属营销内容，策划制作“卷起大师速成课”和“豌豆荚美食说”H5并推广
三．豌豆荚移动资源+pc端优质资源，强势推荐，覆盖潜在用户，同时，配以social资源，全方位推广产品
创意表现/技术应用：
创意表现
创意漫画-卷毛先生的《卷起大师速成课》，豌豆荚与网络热词结合推出“壁咚卷法”与用户日常的生活工作及娱乐场景结合推出“特技卷法”“过山车卷法”“办公室卷法”等多个创意角度内容的漫画，以有趣的方式诠释DIY美食菲西塔。
创意嫁接美食与情感——《豌豆美食说》述说食物与爱的故事。
番茄代表快乐，洋葱代表陪伴，辣椒代表激情，牛肉代表支持，为了呈现每个食材的感情，豌豆荚将真实食材带入专业影棚，为每个食材拍摄诱人的靓照。这也代表了豌豆荚对设计和美的追求的一贯风格。
执行过程/媒体表现：
菲西塔项目总体执行情况
1. 通过丰富的推广资源进入H5页面，可以通过豌豆荚移动端+pc端广告位进入H5页面，也可以通过二维码扫描进入如H5页面。
2. 用户分享创意H5页面页面至微信，微博等平台行成二次转发。
3. 用户自发在社交平台的讨论，并自发创作。
营销效果与市场反馈：
总体活动表现
广告主认可对很高
客户满意
「 豌豆荚的营销方案，从创意上对于产品有别具一格的展示，从内容上充分考量了豌豆荚用户的特性和喜好，推广和执行都有匠心独具的亮点，使我们的产品有了深度的推广，进一步提升了品牌在这群高质量人群中的好感度。 」
用户参与度超出预期
用户热情的上传各种卷，更有热情的用户将卷毛狗也上传了出来。还自发组织去必胜客体验美食。
