众筹祝福为幂蜂狂活动

2015-10-12 18:26

广告主：伊利

执行时间：2015.9—2015.9

所属行业：快消品

参选类别：创意类

营销背景：

伊利作为互联网+的先驱实践者，米兰世博馆“未来牛奶”、伊利.百度全方位战略合作正式开启等一系列战略合作无不彰显着品牌对低糖健康生活的引领和实践。

营销目标：

通过为杨幂庆生，众筹祝福活动引起广大“幂蜂”对低糖健康理念的重视，增强粉丝黏性，扩大品牌知名度。

营销策略：
伊利每益添借势代言人杨幂生日，以收集低糖水果樱桃为杨幂庆生的方式，发起线上虚拟众筹H5活动，引导人们对低糖健康生活的重视。
 
创意表现/技术应用：

一、活动模式新颖
    通过线上线下的双重众筹的方式，在线上设置虚拟众筹H5收集低糖水果樱桃制作生日蛋糕。线下收集祝福善款捐给中国妇幼基金会。线上线下配合传播低糖健康理念，借势代言人将活动升华成为公益善举。

二、活动的虚拟众筹模式
此次众筹祝福活动采取虚拟众筹的方式，借势代言人杨幂9月12日生日，通过广大“幂蜂”众筹成功9912颗樱桃，制作低糖樱桃蛋糕实现为幂庆生。广大幂蜂踊跃参与，积极转发，一天内众筹10000颗樱桃成功。在满足广大“幂蜂”好奇心的同时为自己的偶像送上一份生日祝福，利用各类媒体及专属性贴吧杨幂吧等知名贴吧，扩大活动宣传，有效传播品牌低糖利益点及健康理念。

三、获奖的利益机制
奖项设置了912/1912/2912等10个幸运奖项，还有随机发放的抽奖，两次进入H5完成的方式使得用户的回流量较高，极大地丰富了用户体验，丰厚的奖品使得用户在参与的同时主动分享，进而有更多的用户参与，起到了更好的传播效果。

四、利益共享模式
当用户参与活动的同时，不仅有机会获得i-watch，更有杨幂签名照和智能体脂秤、小米智能手环等奖品。在达到为偶像杨幂庆生的同时还能收获健康和一份丰厚的礼品，实为多赢。

五、进入名次的设定
此次活动采取了名次公开的方式，用户点击众筹祝福H5链接进入即可看到自己为第XXXX名众筹者，获得奖品后更会自动跳转至填写中奖信息页面直接填写。912/1912/2912等幸运奖的设定提升了用户的参与兴趣和参与欲。

六、活动的连带效应
获奖信息的咨询及公布在每益添官方微信后台引发极大关注，很好的提升了伊利每益添的品牌知名度，扩大了每益添微信公众平台的活跃度，增强了粉丝黏性。

执行过程/媒体表现：
 
众筹祝福流程 营销效果与市场反馈：

分析：
在此次活动中，粉丝的参与度与互动频度都很高。尤其是在九月四日当天达到高潮，互动次数超过一万。同时活动的成本不高，但是中奖覆盖面广，达到了很好的传播效果。此次“为幂蜂狂众筹祝福活动”从各类数据分析来看，都远远超出一般宣传形式所带来的效果。伊利活动开始后，微信朋友圈几乎被此活动刷屏，伊利的品牌得到极大的宣传，伊利为幂庆生众筹祝福的消息也得到广泛传播。