三星Galaxy J 《J一刻做自己，青春就J范儿》

2015-09-26 09:06

广告主：三星

执行时间：2015.7.06——2015.8.17

所属行业：消费电子 手机

参选类别：创意类

营销背景：

新品倍出的时代，更多手机品牌不断侵占市场份额的时期，三星Galaxy J系列新品手机应该如何抢占目标人群形成关注全民事件，继而引爆话题 。

营销目标:

7－8月，在学生和初入社会群体中提升三星Galaxy J系列新品手机的知名度， 同时提升目标人群对新品的偏好。

营销策略：

由一台手机引发的自拍娱乐事件，全民跟随策略，以鼓励年轻人分享自我态度

策划一场属于年轻人的闪亮大趴

以“做自己，就 J 样！”和J一起Show自己 为主题，1个手势，4轮对战，3大栏目，4大频道，新闻客户端携众多网易移动产品黄金资源强势曝光
五大阶段、六大形式、双平台、四大栏目，发起一场全民自拍PK的娱乐事件，以明星红人VS人气小编VS网民相互PK的方式，以“青春自我”为名，将“J”打造成为1个流行年轻的标签符号，引爆互联网热议，火速抢占年轻消费群体

创意表现/技术应用：

What’s J ?1个手机型号 ，1种年轻用户的生活态度 还是1个彰显年轻自我个性的标志符号？用1个符号、1个手势，通过不同具有时尚或娱乐精神的KOL相继传递扩散，最终影响用户主动表达并二次分享，形成专属Galaxy J 的话题事件

以青春名义召集25位明星的倾情支持

邀请何炅、蒋劲夫、李易峰、郭敬明、郭采洁、郭碧婷、倪妮、谢依霖（hold住姐）、袁姗姗、锦荣、陈学冬、张予曦和张慧雯等近20多位明星及网红焦俊艳、董子健参与，共同为 J Pose造势 刊例价值过千万的全方位媒体资源曝光

网易PC端与移动端双平台同步传播，联动网易科技、时尚、手机、女人4大频道，更吸引了爱奇艺、青岛网络广播电视台、天极网、中国青年网、东北网争相转载报道

超6.5亿次曝光与超过114万次点击，高于同级别项目传播效果的 45%

明星对战到用户PK，打造全民PK大事件

网易新闻客户端王牌栏目《轻松一刻》、《我要上头条》、时尚频道最具号召力栏目《街拍控》助力整个项目从众明星J Pose的话题引爆，到名人与小编互相PK，再到用户争抢头条，3轮PK形成全民大事件

执行过程/媒体表现：

频道配合，前期预热—— 软性文章&高清图集

亮点：精准定位目标用户、热度排行激发关注、海量资源配合推广

链接：http://URL:http://tech.163.com/15/0709/09/AU2SGLVL000915BE.html

软性内容，产品巧妙植入

项目前期预热，网易手机和科技两大频道推出《逝不去的青春 毕业季如何悦动容颜》的软性文章。

以毕业季为主题女大学生身穿学士服手拿三星Galaxy J手机进行自拍，很好体现年轻用户的目标定位。
明星发起，引爆话题——众明星亮出青春“J Pose”

亮点：20位当红明星全面引爆 、网络红人持续加温 、双平台海量资源配合推广 、其他平台助力造势

青春就J范 H5众多明星共同参与

结合J提炼出十个关键词，利用年轻人粉星特点，邀请至少十位明星为不同关键词摆出不同造型的J pose，最终制作成海报图集的形式分别在PC和移动端进行推广，引爆社交话题。

关键词代言分别为：杰出、精彩、演技派、激情、进取、接地气、毕业季、极致、倔强和蛇精病
 PC端“明星J pose”图集

“明星J Pose”是以图集的形式呈现


知名编辑，话题发酵————#轻松一刻#“J范儿”小鲜肉PK“J一刻”胖编

亮点：王牌栏目全面配合 、互动形式新颖，参与简单，效果明显 、当红鲜肉和知名编辑刺激参与

“J范儿”小鲜肉PK“J一刻”胖编，小鲜肉PK明星胖编，引发话题互动

网易新闻客户端王牌栏目“轻松一刻” ，特邀当红小鲜肉“董子健”和轻松一刻的“胖编”各摆出一个代表青春范的姿势进行拍照，网友们可以在照片下方进行投票互动；
用户互动，二次传播————#我要上头条#晒出“J Pose”
亮点：王牌栏目UGC图片分享互动，网络红人全面助力，双平台海量资源配合推广
晒出J Pose，网友互动，UGC内容持续升温主题
新闻客户端“我要上头条”栏目发起“三星Galaxy J，晒出J Pose”的图片征集活动。众网友上传“J手势”照片，亮出自己的青春范儿。让“青春就‘J’范儿”的主题持续升温
  网络红人助力青春就J范儿

活动中根据照片的精彩程度和主题契合度评选出来了排名前三的靓照，其中第三张是专门为我要上头条活动邀请来的网络红人焦俊艳。
媒体内容，彰显时尚内涵——#街拍控#“J一刻做自己 青春就J范儿”

亮点：时尚热点栏目全面植入，网络红人亲自示范，海量资源配合推广

街拍控专题，网络红人遇上当红小鲜肉，彰显品牌内涵

网易时尚频道热门栏目街拍控，特别推出三星“J一刻做自己 青春就J范儿” 专题。

邀请#我要上头条#中网络女红人焦俊艳和当红小鲜肉董子健双人合作拍摄时尚大片。通过青春和时尚元素，传递三星Galaxy J系列手机青春时尚内涵，突显年轻富有活力的主题。

营销效果与市场反馈：

项目总体曝光超6.5亿次，总点击量超500余万

1，开篇稿件---总阅读量：383267

2，青春就J范  H5专题点击量： 758210
     明星 J  Pose 图集点击量：  834491   
             
3，《轻松一刻》--总点击量:632312人次
    总参与投票数:18352人次
    当期跟帖数为:17206跟帖

4，《我要上头条》--总点击量:1027342人次
     #我要上头条#为期仅三天
    活动总共收到了800多张网友上传的照片
    活动参与人数达到103192人

5，《街拍控》--总点击量:338352人次