超能洗衣液·你比想象的更超能

2015-09-29 08:56

广告主：纳爱斯

执行时间：2015.07.01

所属行业：家用清洗用品类

参选类别：创意类

营销背景：

每个女人都在生活中扮演者不同的角色，她们在很多不经意间展现出超能的一面，但，她们却还没有意识到自己超能的存在，所以，我们需要告诉她们，你比想象的更超能。同时让更多的消费者选择超能，让她们认可超能女人。

营销目标：

扩大声量，提升销量。

营销策略：

IDEA：你比想象的更超能(超能衣服故事展）

衣如人生，人生如衣，每个女人都有一件值得纪念的衣服，也有一段值得纪念的人生经历，回首过去，你会发现自己比想象的更超能。

为了传达这个概念，我们邀请包括孙俪在内的9位不同身份的女性，在上海地铁站展开一场颠覆地铁展示广告的“超能衣服故事展”，展示出自己衣服，每一件衣服背后都有一个故事，讲诉自己超越自身和挑战自我的超能故事，她们在平凡的生活展示出不平凡的正能量。

创意表现/技术应用：

一场颠覆地铁展示广告的“超能衣服故事展”



地铁现场橱窗图：

执行过程/媒体表现

Step1：事件引爆/ 地铁站“超能衣服故事展”
上海南京东路地铁站首开“超能衣服故事展”，颠覆地铁橱窗展示广告。同时超能官方微博、微信发布地铁事件，大量KOL转发和评论，多角度引爆话题。

 
Step2：全民参与/超能故事征集H5引发全民参与热潮
发起“你比想象的更超能”征集活动，人们可以在H5上传自己的衣服和故事，和更多人分享这些超能的故事，将传播从上海地铁站扩散到更多地方。
147.9万用户参与征集，参与次数达158.9万次

 
Step3：扩大传播/携手城市画报打造“超能女人”特辑
我们精选30位女性与孙俪一起登上《城市画报》，进一步扩大传播的社会影响力。

营销效果与市场反馈：

微博：阅读总数超2300万次
微信：红人号及公众号共覆盖3,820,188名粉丝，阅读原文次数达234,956人次
女性社区曝光：硬广+评测+试用活动+KOL报告累积曝光达58,198,165次
超能征集互动：147.9万用户参与征集，参与次数达158.9万次
传播总曝光：超过1亿次总关注度