奇瑞“抢7夺爱”免费送回家

2015-09-26 09:05

广告主：奇瑞汽车

执行时间：2015.1.28-2015.2.10

所属行业：交通

参选类别：创意类

营销背景：

奇瑞M7新车上市，精准锁定目标人群。并传播产品信息
 

营销目标：

 

正值春节期间，聚焦亲身经历购票难、排队难、坐车难的返乡人群，急需一辆经济实惠、空间大的车。并借势这一热点大事件，进行事件、公关炒作，推广M7新车上市信息，提升品牌社会影响力，用公益彰显品牌良知
 

营销策略：

春运，中国式难题，关系亿万中国人切身利益。
腾讯联合奇瑞M7发起“抢七夺爱”，为亿万网民提供返乡的多一种选择，并引发社交媒体疯狂转发。该案例为品牌事件营销提供了一种品效结合的解决方案，一定程度上推动社会变革。

 

创意表现/技术应用：

揣摩用户行为成功“截留”用户：

春运期间，抢票订票、查询班次等让网民手机使用率居高不下。借助腾讯视频APP高流量高点击，开机广告有效截留用户，引流转化高出平均值3倍。

春运用户洞察“巧借”交通刚需：

春运，中国式难题，关系亿万中国人切身利益。腾讯联合奇瑞M7发起“抢七夺爱”，为亿万网民提供返乡的多一种选择，从用户需求出发的公益行为彰显品牌良知。

 “抢占”车座助推社交传播浪潮：

移动端在线抢座拼车，呼朋唤友占满M7，赢取免费送回家及滴滴红包。巧妙机制带动社交传播，抢车人数高达70多万，更在活动中预埋个人信息收集，为品牌提供有效的购车意愿。
 

执行过程/媒体表现：

网友参与流程：

营销效果与市场反馈：

H5页面
PV：1,647,526
UV：964,826

参与“抢车”人数：705,496（UV到互动转化率为73%）

收集leads：147,235（不足行业平均成本10%）

腾讯视频闪屏点击率：7.5%（远超移动广告1%的平均点击率）