腾讯小小Q2014圣诞主题推广

2015-10-13 14:21

广告主：深圳市腾讯计算机系统有限公司

执行时间：2014年12月

所属行业：智能硬件

参选类别：微信营销类  
营销背景：

激烈的市场竞争环境，消费者对于产品的认知度，媒介的局限性，产品的定位，时间的紧迫性等。

营销目标：

2014年腾讯公司推出智能硬件产品【小小Q】，并急需建立消费者对品牌及产品功能上的认知。
 
营销策略： 

主题视频通过访谈的方式，记录下父母和孩子间真实的反应与回答，通过影片向所有的父母传达一个观点：“陪伴，才是给孩子最好的礼物”，引起父母的共鸣。
 
创意表现/技术应用：

创新值：
Minisite设计与产品虚拟体验：双屏互动产品体验
利用双屏互动技术，
手机扫码进入APP页面，
通过简单的点击，
网页上的小小Q做出相应的反应。
准确度：
内容准确地传达了小小Q蓝牙智能语音变声互动等功能
 
平面： 在Minisite里，我们将小小Q的功能与使用场景结合（播放儿歌哄宝宝睡觉、魔音变声功能哄宝宝吃饭……）以插画形式增加趣味性，清晰地向消费者传达了“小小Q能干什么”的信息。
 
产品功能视频： 用创意手工的方式作为风格呈现，拍摄手法上采用视觉错位的效果，增加影片的趣味性，让消费直观地接受到小小Q功能信息。
视频通过访谈的方式，记录下父母和孩子间真实的反应与回答，通过影片向所有的父母传达一个观点：“陪伴，才是给孩子最好的礼物”。通过主题视频将消费者引流至Minisite，让其进一步了解小小Q产品。
 
微博—话题预热推广 圣诞节，最苦恼的问题就是送礼了。父母也希望能准确送出孩子最喜欢的礼物。
我们借势圣诞节，推出话题#TheBestGift#，同时借助KOL进行精准传播。再将消费者引流至Minisite，进一步建立完整认知。
 
微信互动游戏： 我们推出微信史上第一款需要亲子一起玩的游戏，将“小小Q，一起玩”的品牌主张全程贯穿。
 
圣诞主题活动Minisite：  
执行过程/媒体表现：

 
·3-6岁孩子的父母（80，90年轻爸妈以及他们的朋友）
·他们是年轻的80，90后父母，追求时尚，新奇、有品质的新鲜事物；
·他们虽为人父母，却因为工作、社交等缺少陪伴自己孩子的时间，然而他们却更希望多点时间陪伴宝宝，更注重和孩子们之间的情感交流；
·他们更讲究品牌，更在意产品品质，变得更加沉稳和坚强，将感性与理性调配适当;
·围绕统一的传播主题，打通PC端，移动端，电商，官网等多平台，借助小小Q自媒体平台（微博+微信）聚集粉丝，并开展互动体验式营销。 
·提升品牌知名度和好感度的同时，促进销售转化。
 
营销效果与市场反馈： 

 
远远超出预期效果，让消费者很好的认识了小小Q，进而推动销售持续为客户品牌提供价值，获得客户高度认可。
 
品牌TVC视频：腾讯视频播放量 46.3万；
多家行业媒体微信发布小小Q圣诞品牌传播内容：
广告门、TopMarketing、4A广告提案网，互联网那点事微信内容阅读量均超4000次。