EDM 你请客我买单

2015-09-22 14:23

广告主：喜达屋酒店及度假村国际集团&EDM

执行时间：2015年1月27日-2015年2月14日

所属行业：酒店

参选类别：微信营销类

营销背景：

1.背景:

春节，中国最盛大的传统节日，是与家人朋友享受欢聚的重要时刻，是和美食不可分割的节日，聚餐成为头等大事，争抢着买单请客也掀起风波。

ED&M（Eat Drink&More），是一项提供会员尊贵餐饮及住宿体验的预付款型忠诚计划项目。本次“你请客我买单”活动通过线上创意活动引流，线下落地覆盖全国16个城市，让会员们在春节享受陪伴家人、爱人、朋友过一个吃得更美味，节省更多，享受更优质服务的团圆年！

会员每年支付会费，会员与至少一位付费客人用餐可享受一人免餐费的优惠，还可享受最优惠房价折扣优惠服务。

营销目标：

如何在微信上，快速聚集人气？

让潜在客户成为ED&M品牌粉丝

让普通粉丝成为ED&M品牌的拥护者和分享者

如何在微信上，开拓新市场，开发新渠道，拓展潜客，塑造企业品牌形象？

增强与现有粉丝，现有会员的互动，通过春节活动让更多人了解EDM餐饮计划，吸引更多人成为EDM的粉丝，再通过内容和沟通将粉丝转化为忠实用户，通过现有会员的口碑传播进一步塑造企业品牌的形象，从而发展更优质精准的潜在客户。

营销策略：

基于社交关系建立的强关系链网络，有效进行曝光宣传，引起广泛互动，影响消费者消费决策，推动消费行为的发生。

潜在客户基数可观，承载了超过6亿用户。

社交媒体：

第一，直接面对消费人群，目标人群集中，宣传比较直接，可信度高，更有利于口碑宣传。

第二，氛围制造销售，投入少，见效快，利于资金迅速回笼。

第三，可以作为普遍宣传手段使用，也可以针对特定目标，组织特殊人群进行重点宣传。

第四，直接掌握消费者反馈信息，针对消费者需求及时对宣传战术和宣传方向进行调查与调整。