恒源祥2015昂羊计划之劳伦斯中国范

2015-09-25 19:08

广告主：恒源祥（集团）有限公司

执行时间：2015.2-2015.4

所属行业：服装、文教体育用品、纺织等

参选类别：内容营销类  
营销背景：

劳伦斯，国际、国家和城市的热点
劳伦斯，世界体育奖颁奖盛典 首次登陆中国 上海 2015年
劳伦斯，恒源祥 中国举办方

劳伦斯世界体育奖是全球唯一一个综合性体育奖项，被誉为“体坛奥斯卡”。

在劳伦斯世界体育奖的历史上，虽然来自中国的运动员和运动队曾多次获得提名，但只在2003年（姚明获最佳新人奖）、2005年（刘翔获最佳新人奖）和2009年（2008年北京奥运会中国体育代表团获最佳团队奖）获得过奖项。这次劳伦斯世界体育奖颁奖盛典来到中国，除了提供了一个窗口让世界了解上海、了解中国外，更重要的是将大大提升中国在世界体育版图上的影响力。

2015年劳伦斯世界体育颁奖盛典对于中国人而言将是稀有和独特的：“此生第一次近距离真实参与与体验世界体育最高盛会的机会”。
然而，劳伦斯世界体育颁奖盛典对于很多中国人的知晓、了解程度不高，部分了解也可能觉得是专业圈内给专业人士的活动。我们需要创造更多中国人自己能参与、讨论、传播的体验和信息。
 
营销目标：

整体目标——最大化传播—恒源祥主办2015“劳伦斯奖”盛典

阶段1目标——让消费者知晓劳伦斯颁奖典礼和主办方为恒源祥；
阶段2目标——吸引消费者进行在线参与报名，引流至自媒体平台/活动网站，吸引二次分享，增大活动曝光；
阶段3目标——集中吸引消费者互动和实际参与劳伦斯盛事，恒源祥为活动举办方信息通过活动进行曝光传播。
 
营销策略：

机会 策略
举办劳伦斯的市场机会与策略

品牌增强：潜在的明星、话题、影响力、关注
渠道增强：信心、信任、吸引力
销售增强：相关产品、流量
 
创意表现/技术应用：

创意表现，电脑网页端+微博+微信+手机端专题网站，全方位地将劳伦斯2015首次中国行立体呈现，不论是视觉效果、还是互动体验、文字阐述等各方面，将劳伦斯中国范呈现得淋漓尽致。

电脑端—恒源祥劳伦斯专题网站 http://laureus.hyx1927.com/ 
定位为此次活动的官方权威信息发布站点，发布最新活动信息与明星动态，同时可配合互动活动开发游戏互动页面。

恒源祥劳伦斯 微博站  
定位为此次活动的官方权威社交媒体发布站点，发布最新社化活动、交互信息与明星动态，同时与合作媒体形成社交网状传播。

恒源祥劳伦斯 微信订阅号
定位为此次活动的官方权威社交媒体粉丝信息／活动交互站点，发布最新社化活动、交互信息与明星动态，同时与合作媒体形成社交网状传播。微信保持每周1~2次的发布量（活动密集期除外），内容包括常规劳伦斯明星介绍、颁奖典礼信息与明星动态等，持续发声，引发关注。

手机端—恒源祥劳伦斯专题网站

执行过程/媒体表现：

劳伦斯2015，劳伦斯的第一次中国行，打造了中国范，打造了1.3亿中国人的共同记忆，恒源祥做到了！

全网布阵，微博、微信、官网、电视媒体、户外媒体、外围媒体，全方位传播；

执行过程中，充分考虑受众关注点、产品卖点、当下热点、品牌特点，四点齐发，有效地进行了内容的传播扩散；

三个月传播，总曝光量约1.3亿人，其中，微博6次互动活动，即有1775.5万曝光量；
话题页面，总阅读量达1.1亿；

 
营销效果与市场反馈：

总曝光量超过约1.3亿人
3月
微博发起3次互动活动，共直发37条微博，共带来1239.5万曝光量
4月
微博发起3次互动活动（除话题页面），共直发86条微博，共带来536万曝光量
微信发起4次互动互动，共带来853人次阅读量
运营话题页面，带来1.1亿阅读量
 
更多效果：http://v.youku.com/v_show/id_XMTMzNzI4OTM1Ng==.html