民生银行•男神伴你回家路

2015-09-25 18:26

广告主：民生一行

执行时间：2015.2

所属行业：金融证券

参选类别：内容营销类

营销背景：

又到一年春节，漫漫回家长路，人们在途中的无聊、思家情绪得不到排解，又无人可以倾诉。纵观多家媒体，无不列外都将视角都放在春晚及春运的一票难求上，而其实回家路上的每个个人才是最需要陪伴的。我们认为这是撬动大众感性诉求的最佳时机，搜狐携手民生银行请“国民男神”伴你漫漫回家路。用直播互动排解用户心中寂寞情绪，用感性话题来温暖祝福融化人心。让男神来关爱回家途中孤独的你！

营销目标：

一年一度“春运迁徙潮”来临，羊年春节敲响战鼓，在这个人人谈“春”的时节，民生银行小区金融该如何脱颖而出，进行品牌、产品曝光？

回家途中的人们往往带着思乡而又寂寞的情感，手机只有手机陪伴，略显无趣。因此我们以“男神伴你回家路”为主题，对回家途中的人们进行人性化关爱，用明星互动，真情祝福的方式使人们不再感到旅途中的孤单。搜狐基于自身媒体影响力，联手民生银行，使得品牌广告曝光及转化率将大大提升。