电影《速度与激情7》新媒体营销案例

2015-09-24 15:08

广告主：环球影业

执行时间：2015.03.8-04.28

所属行业：电影

参选类别：内容营销类

营销背景：

《速度与激情7》4月12日在中国地区上映（4月3日北美）， 零点场票房突破5000万创纪录，上映15天票房突破20亿超越《变形金刚4》的19.78亿票房纪录

挑战：

国内晚于北美上映时间一周左右，可能引发的国内盗版泛滥等问题会造成一些先导预告类的话题缺少神秘性。

营销目标：

打造“现象级国际大片”的形象，树立良好的社交媒体口碑
 
营销策略： 

1) 主打情怀，保罗沃克的相关内容进行话题策划与炒作

2) 主打中国特色的观影体验——神翻译、观影注意事项、“看完速7去速8“等创意内容的制作与推广

3) 线上线下的整合营销——【晒票根活动】、【晒“莱肯”合影，赢限量夹克】等活动号召粉丝参与互动
 
创意表现/技术应用：

在项目背景的约束条件下，主打情怀牌，吸引《速度与激情》系列垂直粉丝、主创粉丝、《速 7》影迷等各类目标受众关注；

综合运用微博、微信、论坛贴吧等渠道资源，以及和APP美拍开展异业合作，
 
执行过程/媒体表现：

关注互动性强的双微运维 n

1) 常规博文——关注《速度与激情》系列垂直粉丝、主创粉丝、《速 7》影迷实时互动；

2) 有奖活动——线下活动鼓励线上传播、线上活动促进线下转化的双平台联动；

内容执行：

1) 缅怀保罗•沃克引发情绪共鸣正面预热
2) 《速度与激情》系列经典元素创意回顾，吸引《速度不激情》系列粉丝关注与分享
3) 《速度与激情7》本季卖点传播
4) 电影上映及票房新闻等实时热点跟踪推广，进行“现象级国际大片”形象的打造

双微运营：

微博：官方物料发布、微直播、线上活动、线下活动、特热点内容、同步国外社交网站相关内容、情怀向内容策划与撰写、观影数据图、创意话题、视频剪辑等；
 
微信：推送常规物料、推送创意话题、活动发起及颁奖、轻app推送

其他平台推广：贴吧/论坛、美拍

营销效果与市场反馈： 

3月8日-4月28日，发布《速7》相关微博121条，粉丝量增长8.2w，其中单日阅读量最高峰值266w

3月26日主创发布会微直播，发布相关微博9条，总互动量485w

“环球影业”官斱微信公众平台（微信号：UniversalPictures）截止到4月25日，微信公众平台共推送信息32条，总阅读量161,537，总转发+收藏人数2,519,累积粉丝数量33,088人。