英菲尼迪：超级IP背后的数字营销活动

2015-09-23 15:57

广告主：英菲尼迪

执行时间：2014.7.11-2014. 9.30

所属行业：汽车

参选类别：内容营销类

营销背景：

英菲尼迪2014品牌传播以“敢爱”为年度主题，结合《爸爸去哪儿》资源，展开了线上线下等全方位的整合传播。其中线下部分已经有丰富的爸爸主题亲子活动，例如篮球、足球等，但线上部分，依然以《爸爸去哪儿》的节目合作为核心，缺少以自身品牌为核心的强势内容。

营销目标：

以“敢爱”为传播主题的英菲尼迪，借势《爸爸》资源，如何配合“敢爱亲情季”系列活动在线上制造强势内容？

营销策略：

深度整合《爸爸2》资源，以前所未有的方式打造网络衍生节目。以旅行真人秀为切入点，满足观众对于热点景区的好奇心，在旅程中呈现品牌的“敢爱”主张。

创意表现/技术应用：

《重走爸爸路》以《爸爸2》的每一个拍摄定为目标，紧随“爸爸”步伐，在每一期《爸爸2》的拍摄之后拍摄，在每一地《爸爸2》播出之后播出，邀请加拿大最活跃双语主持人麦小龙，美国帅哥演员曹操主持，深度探访各个爸爸拍摄地，带观众回顾每个爸爸精彩瞬间的场景，为观众深度挖掘每个景区的在爸爸之外的风情与趣味，满足观众们对于各个景点的好奇心。

执行过程/媒体表现：

营销效果与市场反馈：

《重走爸爸路》全方位展现产品植入，强化品牌认知，节目精彩纷呈得到广泛认可，8期节目累积点击近3000万《重走爸爸路》投放广告精准有效，CPC与CPM均达到优质水平，在项目执行中通过优化广告创意，有效降低曝光成本与点击成本。
•  根据视频收视分析，移动端、PC端种子视频点击较高。节目内容精准捕获目标人群关注，Pad/Phone超过PC播放量。