康宝莱《奔跑卡路里》时尚运动真人秀

2015-09-28 16:50

广告主：康宝莱

执行时间：2015年6月

所属行业：食品

参选类别：内容营销类

营销背景：

康宝莱在体重管理类别方面占有全球33%的市场份额。康宝莱蛋白混合饮料和营养产品都经科学证明有助于你达成健康、积极的生活。康宝莱深耕大陆市场，由于大陆代餐行业尚未成熟，一方面受到电商影响，代餐品牌层出不穷，产品更是良莠不齐，负面信息频繁曝光；另一方面，90后为冲动型消费群体，以结果为导向，买家的口碑是他们评估产品优劣的重要参考。如何在竞争激烈的市场环境中，树立康宝莱健康、积极、正面的品牌形象，以示正听，是康宝莱面临的巨大挑战。

营销目标：

提升康宝莱的品牌知名度，吸引目标用户广泛关注。

营销策略：

全球知名的营养与体重管理专家——康宝莱（中国）保健品有限公司此次与爱奇艺达成独家网络冠名合作，通过此次合作，康宝莱也期待与消费者进行更加深入的品牌沟通和对话，诠释康宝莱倡导“健康、快乐、积极生活方式”的品牌定位。

作为一档大型运动健康明星真人秀节目，借势《奔跑吧兄弟》带来的全民运动浪潮，将网络热门话题、朋友圈瘦身热词一网打尽！同时，强大的明星阵容，也将是节目另一强势收视保证。明星综艺主持大哥大吴宗宪，国民女神柳岩、人气偶像汪东城、超模主播李艾，《奇葩说》王牌选手肖骁、范湉湉，内地最火少女组合SNH48、偶像级健身教练戴祖雄、顾又铭，最美瑜伽教练母其弥雅等，在《奔跑卡路里》中展开撕逼大战，带你感受那些“看不懂、玩不了”的酷炫运动。

创意表现/技术应用：

节目为中国首档最好玩的运动瘦身类户外明星真人秀，通过四种时尚运动作为主线，串联多个好玩的游戏及关卡，从而在明星玩乐中教授各种健身塑形技巧，既轻松有趣，又具实用功能。同时，强大的明星阵容，也将是节目另一看点，明星综艺主持大哥大吴宗宪，国民女神柳岩、人气偶像汪东城、超模主播李艾、《奇葩说》王牌选手、少女组合SNH48等众多艺人的参与为节目增添了许多亮点。

执行过程/媒体表现：

1. 该项目宣传期间，爱奇艺包括综艺、娱乐频道全网推广。


2. 在上海举办线下发布会，对节目进行宣传。

3. KOL推荐：通过相关资源提高视频播放量。

4. 移动端大量广告资源展现该品牌创意，实现最快最大触达范围。

5. 联手热门营销网站联合推广。

营销效果与市场反馈：

全球知名的营养与体重管理专家——康宝莱（中国）保健品有限公司此次与爱奇艺达成独家网络冠名合作，借助爱奇艺强大平台力量与内容制作实力，进一步巩固康宝莱在营养与体重管理领域的专业地位，实现了品牌与