TNF《偏向风雨行》系列微电影

2015-09-23 11:24

广告主：北面

执行时间：2015年3月

所属行业：服装

参选类别：内容营销类

营销背景：

The North Face北面的户外系列，一直都是深受国人推崇的户外品牌，2015年中国户外用品十大品牌排行榜Top2。国内“泛户外”的盛行反映了消费者对户外产品消费认知的阶段。

在泛户外运动带动下大众户外消费的日渐盛行，以及由此催生的户外品牌数量、销量额的急剧拉升。THE NORTH FACE品牌出现“东升西降”的局面，亚洲市场的强劲增长成为其产品和营销扩张的必选之地。截至2014年底，国际户外品牌进入中国已达418家。
 

营销目标：

在The North Face风雨全系列装备发布期间，推广北面“亲近户外，感受雨中的另一面“的品牌主张。创意、执行TNF“偏向风雨行”系列微电影，生动刻画都市生活的点滴，引发大众的共鸣。
 

营销策略：

 大众营销策略: 通过了解北面品牌确定人群定位，以消费者为营销核心，选定偏向风雨行这一主题，将户外运动用品推广向大众。
 植入营销策略: 系列微电影的主题“坚持梦想，探索永不停息”与北面品牌精神巧妙结合，将北面新推出的风雨全系列装备策略性的融入到影片情节之中。
 

创意表现/技术应用：

人生即风雨，在一线城市打拼的年轻人，挫折与挑战无处不在，负能量压抑着内心，他们渴望向命运宣战，TNF抓住目标受众内心的挣扎，推出系列微电影“偏向风雨行”，诉求坚持梦想，探索永不停息的品牌理念，引发共鸣的同时，将品牌精神传递给受众。
 

执行过程/媒体表现：

1. 高流量传播阵地：选择行业排名领先的网络视频播放平台爱奇艺，发布微电影
2.O2O立体化传播：微电影主题结合北面活动，线上线下联动，实现传播效果最大化。

3.社交网络推广：通过豆瓣等高关注度社交媒体，进行话题讨论，强化用户关注度。 

营销效果与市场反馈：

通过北面系列微电影的推广，有效提升品牌认知度，在传播期间，北面新品销量有显著提升，实现叫好又叫座的双赢局面。