Lexus NX·下一个未知乐视超级手机发布会

2015-09-22 16:25

广告主：Lexus

执行时间：2015.3.1-4.30

所属行业：耐用品—汽车业

参选类别：内容营销类

营销背景：

雷克萨斯是大众广泛熟识的豪华汽车品牌，Lexus NX系列为上市新车，作为一款Lexus全新的SUV车型，在宽敞的同时，同样不乏运动感、年轻气盛的帅气外观。Lexus精心打造前所未有的一款运动型SUV车型，更与其名NX“Next X”一拍即合——定义下一个未知。 

营销目标：

通过热门事件，实现品牌效应传播最大化

吸引目标用户关注，提升品牌形象

更影响潜在消费者，实现品牌忠诚度转化

营销策略：

同样的目标人群：
两个品牌同样要找到年轻、相信创新、颠覆的精英人群，而乐视超级手机发布会，必定是年轻人到精英人群都将关注的社会热点，这就构建了与雷克萨斯NX系列有着相互的用户基础。

同样的颠覆精神：
NX的品牌理念，next X，下一个未知，与乐视超级手机的颠覆精神不谋而合。

契合的品牌传播基点：
Lexus想找一个“四两拨千斤”的机会，通过高端的热门事件，起到全民关注的效果，而他们相信乐视超级手机的发布，会成为一个超高关注力平台

创意表现/技术应用：

雷克萨斯跨界乐视超级手机发布会，NX系列开启下一个超级未来。

通过与行业热门事件结合，将品牌“Next X”的颠覆形象深度传播，捆绑并融入热门话题，将品牌理念深入人心。

执行过程/媒体表现：

乐视网通过四个传播阶段，达到传播品牌声量、引发话题讨论、聚焦行业关注的高关注度事件。

【悬念预热】 预热期间发布悬念式海报，引发大众对L²及next X预知下一个未来的猜测，更以类比苹果的方式，发布从1984-2014主题海报（1984为苹果品牌发布之年），NX品牌隐藏于悬念官方悬念海报中，成功预设传播“埋伏”。制造悬念话题，实现全网病毒式营销，引发舆论关注，刺激更多的自发式、主动式传播。 【引爆发布】

Lexus NX成为发布会主持人——发布会现场由乐视创始人、CEO贾跃亭的到场专属座驾。将CEO作为ICON贴附于Lexus NX品牌，树立了高端的品牌形象。 Lexus NX被上午场主持人刘建宏开上舞台。开上舞台的视觉冲击力，和知名主持人刘建宏的口播与品牌的合作基因，使品牌植入变得不强硬，更自然而应景于发布会现场。 Lexus NX被拍进乐视超级手机的产品TVC。一个颠覆行业的产品，它的TVC将是触达无数用户人群的一个生动化载体，Lexus NX融入于TVC，达成高度曝光。

活动现场海报及大屏幕产品名称植入。 【跨界促销】

乐视超级手机携手Lexus NX抢购专场，第一批抢购超级手机的用户，即有机会获得Lexus NX一年的使用权。

超级手机1499定价的乐1，2499定价的乐1pro，2999定价的乐max，颠覆行业的价位，刷新了乐视商城的在线抢购纪录，成为国产手机的传奇"爆款"，依托乐视生态搭建、汽车品牌联合亮相的跨界促销即获成功。

【生态长尾】

将此次营销事件打造成颠覆行业的经典案例进行盘点，提升行业高度，更获得 “王冠雄”等汽车行业KOL及互联网媒体的深度的深度解读和剖析，通过行业盘点总结，获取市场的高度认可，更到消费者亲睐。

营销效果与市场反馈：