真果粒带你趣旅游

2015-09-22 15:58

广告主：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司

执行时间：2015.4.1-6.30

所属行业：食品

参选类别：内容营销类

营销背景：

挑战

乳饮料销量整体下滑，9岁的真果粒渐渐面临老龄化，如何让品牌年轻化将是2015年的挑战，真果粒如何与目标用户（90后年轻人）进行“快乐 fun”的情感沟通和互动

营销目标：

提高品牌的活跃度–社交平台的互动量及活动参与量

品牌年轻化

营销策略：

90后骚动营销＋立体式传播＝真果粒趣旅行！

骚动营销：花儿与少年旅游内容，骚动90后想出走的心。

立体式传播：全方位体验，帮助年轻人说走就走！

创意表现/技术应用：

旅行几乎是每个年轻人的梦想，在旅途中他们可以找寻最真实的自己；但出走但勇气，却需要触发与肯定。

真果粒冠名年轻人最喜欢看的旅行类节目《花儿与少年》，透过节目内容，带出旅行的意义，骚动年轻人说走就走进入真果粒的趣旅游世界，真果粒给予年轻人趣旅游的机会，进入真果粒的旅游世界。

执行过程/媒体表现：

将真果粒包装为体验的入口，透过扫描包装二维码参与活动：

1）真果粒首次与途牛展开产品层战略合作，特别为年轻用户专属定制主题路线，出境长线、短线、海岛游、国内游共计32,187条线路，全面覆盖五大洲、四大洋，满足90后旅游消费群体对于目的地的需求，主要扫描包装即可趣旅行；

2）真果粒官方微信，透过漫画，Social话题衍生节目中沿途的美景，旅途中的价值为一次骚动年轻人想走就走的冲动，激励他们行动起来，与真果粒一起趣旅行;

3）真果粒还抢占了最受欢迎的真果粒花少官方手游，首创手游产品级合作，指尖乐趣霸屏来袭；真果粒在不同口味的包装上都反植入了游戏特殊道具，扫描二维码，获取小果粒为你准备的果粒炸弹，让真果粒带你一起趣玩花儿与少年。

营销效果与市场反馈：

立体式的数字化营销，让年轻用户进入真果粒的世界；

1) 产品是体验的入口，是在真实与虚拟世界中体验旅游带给你的乐趣，真果粒吸引了210万的年轻用户进入了真果粒的旅游世界；419万的用户下载游戏在虚拟世界中体验真果粒在旅途中带给你的乐趣；

2)  内容是传播的诱饵，在社交平台里感受真果粒带给你们的旅游乐趣，真果粒在社交平台吸引了50亿的阅读量，了解真果粒与花少分享给他们旅途中的故事，518万的年轻用户在社交媒体讨论真果粒与花少带给他们的旅游乐趣。