多乐士 微信运动添彩童年公益项目
2015-09-26 10:06
广告主：多乐士
执行时间：2015.7.27 – 2015.8.1
所属行业：家居
参选类别：技术类
营销背景：
多乐士是知名油漆品牌，每年全球有5000万户家庭在使用多乐士油漆。多乐士一直延续自己的公益项目，为山区孩子学校粉刷教室、赠送教学用品。
营销目标：
多乐士的受众是有一定消费能力、喜欢流行、生活健康。在移动互联网时代，微信被普遍认为是覆盖范围最广、并能有效触及优质用户的媒介。
营销策略：
微信运动 是微信最新推出的应用，无需手环和APP，即可记录用户每天行走步数，还能和好友PK运动量，自2015年2月此功能上线后备受追捧，活跃用户已达到上千万。并且iPhone5s以上版本才会更好的使用微信运动功能，所以在一定程度上已经精准了高端时尚人群。发起“微信运动 添彩童年”多乐士公益项目，借助微信运动触达目标人群。
创意表现/技术应用：
多乐士，微信运动添彩童年，用户捐献自己的行走步数，步数换算成等价公益基金，由多乐士代为捐赠。利己利人，让你运动的步数，变成山区孩子们的礼物。
微信运动捐献步数的技术如何实现：
① 获取和计算可捐步数
② 捐赠步数
腾讯高层马化腾 等领导对项目高度关注并给出了很多优化建议，对此项目团队迅速响应，不断迭代方案，使用用户体验得到进一步提升。
执行过程/媒体表现：
Step-1：用户关注 微信运动 账号；
Step-2：记录行走步数，以10000步为单位进行捐赠，1000步=2元；
Step-3：多乐士将用户的步数兑换成现金，捐献给山区学校，用来粉刷学校、购买电脑、篮球、学习用品等…
在传播上，不但 微信运动开辟一个单独的平台捐献步数入口，并且整合手机QQ健康，活动在QQ健康上同步进行；联合腾讯公益、腾讯网进行传播推广；甚至腾讯游戏的天天酷跑游戏，也助阵到传播行列。
营销效果与市场反馈：
得到广大热心网民的强烈支持，5天，捐献超过50亿步，平均每天捐献10亿步，将步数换算成公益基金，由多乐士代为捐赠，最终让20所山区小学的孩子们受益。
对外：多乐士客户对该项目高度认可；对内：腾讯将此项目标准化，成为 微信运动 的常设功能，至此以后，不但多乐士，其他品牌也陆续进行 微信运动 公益活动，马化腾称之为这是 互联网+公益 的新创举。
