微信图像识别助力全民扫车，热抢百万逍客红包

2015-09-26 09:57

广告主：东风日产

执行时间：2014.09.20-10.19

所属行业：交通

参选类别：技术类

营销背景：

逍客已经在中国市场销售多年，面临品牌形象老化的问题，如何与新生代年轻人良好沟通是其面临的一项重大课题。年轻人越来越依赖手机媒介，喜欢尝试新鲜事物，聊微信，抢红包已经成为最常见的动作。

营销目标：

2014年9月，2015款逍客改款上市，采用日产Hi-Cross概念车的外观设计风格，整车更具立体感和层次感。希望通过创新营销媒介与创新互动，与年轻潮流受众有效沟通，引发受众对外观主动关注，传播外观独特卖点，达成品牌刷新及新车上市告知等目的。

营销策略：

创意:图像识别激发参与乐趣
以新车上市为契机，借助微信创新营销渠道，利用微信图像识别技术创新，扫逍客车型抢百万红包，激发网友主动与逍客车型互动，传播车型外观独特卖点；
网友参与抢的红包后，可通过微信朋友圈、微信群给自己的好友发红包，通过微信红包裂变发放，引发社交病毒传播。

 

创意表现/技术应用：

亮点：微信首个图像识别及企业红包案例；

抢占先机：做为交通汽车行业首个微信图像识别及企业红包商业化合作案例，具有高话题性与关注度；

服务延展：通过扫海报/广告等将产品打造成品牌重要标识，深度话产品给用户的印象；

整合营销：结合微信红包及抢购车基金等优惠活动刺激用户二次分享及传播，为活动带来更大流量效果。
 

执行过程/媒体表现：

关注官号抢红包，购车得返现，顺应人性，提升活动影响力
 
 
Step 1：扫车-让车成为互动媒介
跨媒介多平台，线上、线下看到逍客车型，都可以拿出手机扫一扫，互动过程中让车成为互动媒介，成为网友关注的焦点，有效传递产品信息。
（以下为在腾讯及其他各大网络平台、线下投放的广告素材）
   
Step 2：抢红包-红包带动病毒式社交传播
成功抢到逍客红包的用户，可分享群红包到微信朋友圈给好友发福利，也可以吸引更多用户主动拿出手机参与扫逍客抢红包的活动。

 
Step 3：购车-扫一扫活动为线下促销产生互动契机
东风日产线下600间门店参与o2o联动，网友线上领取1000现金券，规定时间内完成购车即可获得千元返现。
 

营销效果与市场反馈：

创新形式成功吸引目标受众广泛关注。

项目中腾讯曝光总量达6.6亿，东风日产官号增粉30W；

扫一扫参与人次高达97万；

累计发放红包119万份，购车返现带动线下销售393台；

1人抢得红包，二次传播带来12.2新人次参与抢红包互动。