安踏-Live Running，助威中国申冬奥

2015-09-26 09:43

广告主：安踏

执行时间：2015.6.18-2015.6.30

所属行业：服饰类

参选类别：技术类

营销背景：

安踏品牌在体育用品行业具有一定知名度，但跑步产品认知度较低。作为中国奥委会合作伙伴，安踏和懊悔会共同发起6.20奥运长跑日活动，希望通过线下长跑活动，为中国申办2022年冬奥会加油助威。
 

营销目标：

解决两个问题：

①将受地域、时间、参与人数限制的线下活动影响力最大化

②将受众由参与线下跑步的跑步爱好者扩大到对跑步感兴趣、愿意尝试跑步的泛跑步人群，传递安踏跑步理念：跨过起跑线，动起来，你就是跑者
 

营销策略：

打造一场突破地域空间限制的，线下线上同步参与的“Live Running”活动。线下跑者与线上泛跑步人群同步参与，为中国申冬奥加油助威。
 

创意表现/技术应用：

通过ibeacon在线下布点，实现跑步过程随时微信“摇周边“实时线上奥跑活动直播，同时利用微信运动拉取运动数据，调动线上泛跑步人群同步参与奥跑，打破传统线上虚拟互动参与，实现线上用户真实运动参与。
 

执行过程/媒体表现：

①线下方面，在4个城市跑步活动路线上布点ibecon，线下跑者可以通过微信“摇周边“，实时上传图文进行活动直播。

②我们发现利用微信运动计步的人群恰恰是安踏希望沟通的泛跑步人群，他们或许不会成为专业跑步爱好者，但他们关注运动，也愿意参与到运动中来，也希望自己的运动有更多的价值。所以，我们通过线上奥跑为申奥助威，来赋予他们微信运动数字更大的意义。

所以，线上方面，我们通过新闻客户端资源和广电通引流，网友进入活动页面，可以通过微信运动调取真实运动数据，打破地域限制，真正实现和线下跑者一起跑来为申奥助威，同时可以查看现场直播、点赞、点评、实时了解线下活动盛况。
 
 

营销效果与市场反馈：

在线上推广预算极其有限的情况下，线上申冬奥助威获得7,388人积极响应，直播互动期间获得25,317次关注。

线下开跑的半小时内即直播上传图文845次，获得602次点赞。