洗手总动员

2015-10-10 09:50

广告主：中国儿童少年基金会

执行时间：2015.6.1

所属行业：公益组织

参选类别：技术类

营销背景：

在中国，每年至少有8000万儿童，因为不洗手等不良卫生习惯而导致胃肠道疾病。很多玩具没损坏就丢掉，每年被丢弃的废旧玩具高达3000万吨。如何帮助儿童养成爱洗手的健康习惯，以远离疾病？如何让废旧的玩具酷酷变身，产生新的价值？ 

营销目标：

帮助3-5岁的儿童养成爱洗手的好习惯。远离疾病。 

营销策略：

用物联网的技术手段，用孩子们喜欢的方式与他们建议沟通。最终帮助他们养成好习惯。 

创意表现/技术应用：

旧玩具消毒改装 + 泡泡洗手音乐装置 + App应用

我们将清洁泡泡、玩具、儿歌巧妙的结合在一起，让洗手成为一种乐趣和游戏。培养儿童爱洗手、勤洗手的健康卫生好习惯。
 
旧玩具消毒改装
 
泡泡洗手音乐装置

泡泡洗手音乐装置由：音乐芯片，发声喇叭，声音输入主板，核心控制器，红外感应器，电机，电源，续电器，洗手液容器等组合而成。

当手接近玩具喷嘴时，自动喷出洗手液泡泡，同时触发内置音乐芯片，洗手儿歌响起，让小朋友们快乐的边玩边洗。
 
APP应用

A：家长可以通过手机向泡泡洗手装置发出指令，进行调换音乐、洗手提醒等功能设定，提高孩子的洗手乐趣。

B：每次孩子洗手后，泡泡洗手装置会自动给家长的手机发送信息，记录洗手的数据，以便监督宝宝养成良好的洗手习惯。 

执行过程/媒体表现：

营销效果与市场反馈：

我们将1000件“泡泡洗手玩具”送给小朋友们。受到家长们广泛好评。

此次活动在网站媒体平台、SNS等渠道获得了广泛传播，短短一周时间，转发量超过3000万次。

北京电视台也对此进行了专门报道，“洗手总动员”活动，让更多人关注到儿童的洗手健康问题，真正帮助小朋友养成勤洗手的好习惯。

 
网站连接：http://www.itieke.cn/2015/washing/index.html