京东12星座开大趴，你是什么咖

2015-09-26 11:07

广告主：京东

执行时间：2015.6.1— 2015.6.18

所属行业：电商

参选类别：互动体验类

营销背景：

随着电商行业竞争的日趋激烈，单纯的大曝光方式已经难以赢得用户的心，2015年618当京东迎来第12个生日的时刻，京东希望让为品牌注入更多活力，与用户进行更深层面的互动与交流，让用户感受618京东大趴的热闹与活力。

营销目标：

如何吸引用户关注，让他们感受12岁京东的不同?
如何让用户感受到京东大趴的热闹氛围？是此次战役的核心。

营销策略：

网易找到用户最关注的“星座”话题，寻找大趴、京东、星座三方的联系。挖掘趴踢上12星座的表现，给用户贴标签，让用户找到归属与认同感，从而产生情感共鸣；并将京东joy形象与12星座巧妙结合，用更具标志性的形象，提升用户记忆点。 

创意表现/技术应用：

12星座是经久不衰的热话题，你不知道TA来自何方，但是却能知道TA是什么星座；你不关注明天是否下雨，但是你却会关注本月的星座运势。每个人都有不同的喜好，但是对于星座的关注确是相通的。

执行过程/媒体表现：

第一阶段（6.8-6.18）：移动端趣味H5上线，给12星座用户贴标签，引发关注与分享

12星座开大趴，你是什么咖
1.    趣味文案，铺设悬念，一步步引导用户参与互动，选择性别与星座
2.    深度分析12星座男女大不同，寻找星座关键属性，结合趴踢表现，用更具互联网风格的幽默的标签展现，激发网友认同与分享
 
花花骚年-天平男：狂热的趴踢，挑逗你花花的内心
B格大管家-处女男：有了你，妈妈再也不用担心趴踢没b格
逐颜狂人-射手女：如果你够美，那么一起嗨
 
第二阶段（6. 18）：网易首页跑酷流媒体趣味曝光

营销效果与市场反馈：

 
6月8日-6月18日：移动端H5《12星座开大趴，你是什么咖》

专题PV:140,267
专题UV:100,683
活动分享量：5万次
分享率超过40%