华夏银行热爱计划
2015-10-14 16:32
广告主：华夏银行
执行时间：2015.5.29
所属行业：金融
参选类别：互动体验类
营销背景：
华夏银行每年都会对环卫工人及其子女进行捐助，帮助环卫工人子女实现梦想，但是我们发现，关注公益的人很多，但很少有人付之行动。
营销目标：
15年，我们要让更多的人了解并参与到这项公益活动，借势媒体制造话题增加品牌的影响力。
营销策略：
借助社交类媒体制造话题，刺激参与。
创意表现/技术应用：
日常的运动=捐助
用你的卡路里助燃梦想
*我们选择了运动社交下载量最大的APP“咕咚运动”作为活动平台；
*用户通过APP完成运动，APP计算出本次运动消耗的卡路里；
*消耗的卡路里转化成真实的捐助，为环卫工子女梦想助燃。
我们跑步的环境，是环卫工人辛苦清扫出来的。当我们跑在舒心的街道上，是否能为他们做点什么呢？我们的创意以情景代入的方式进行切入，通过全新的公益形式，将公益活动植入到用户的生活和社交中，让公益变得随手可做轻松完成。
执行过程/媒体表现：
营销效果与市场反馈：
通过这个活动，我们成功的募集到了50万用户的900多万卡路里的热量，成功的帮助了200多位环卫工人子女实现了他们的梦想！
本次活动曝光量达到了450万，活动得到广泛关注并得到银行业管理机构银监会的重视及好评，华夏银行公益品牌形象成功地深入人心。
