新世界中国地产(华南)--义工CSR传播项目

2015-10-16 11:36

广告主:新世界中国地产(华南)

执行时间:2015.2.5

所属行业:房地产

参选类别:互动体验类

营销背景:

新世界义工队自成立以来,一直热心投入到各类公益活动中。在2015新年前夕,华南区新世界义工队将联手慈善NGO(广州市金丝带、广州慧灵),开展义卖曲奇的公益活动。
 


营销目标:

1.新世界中国地产(华南)希望以自身品牌的力量,通过整合传播,向大众传播广州金丝带的理念,关爱癌症病患儿童,传递正能量。

2.我们希望籍借这次机会,通过线上线下的紧密联动,卷入社会大众,从中传达新世界的公益理念,并着力提升品牌好感度。
 
营销策略:

1.感性内容形成共鸣共振,卷入关注。

2.关系链互动,全民参与形成圈层扩散。

3.传播主题:微笑曲奇(Smile Cookies)

创意表现/技术应用:

微笑曲奇的主题概念,主要是 围绕1个核心 ,以1个故事+1场互动来构思的:

 
 

执行过程/媒体表现:

我们基于微信平台,以H5页面,承载动态、交互等独特的互动体验形式,植入动人的微笑故事进行传播展示。

新世界利用微信平台为基础,合三为一进行传播。基于情感故事+ 曲奇载体,进行互动环节创意设计及开发。

紧抓社媒受众喜好的调性,引发大批用户自主参与,相关内容分享次数超过1938次。

 

营销效果与市场反馈:

传播时间约2周,项目传播总覆盖量,256万人次(2,562,232次)

低频次的两周推广中,活动页面,总浏览量 (PV) 达到30,290次

受众主动参与,上线首日快速产出4000多份微笑曲奇。

 
 
 
 
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