搜狐新闻打造“个性化”，领衔挑战吉尼斯世界纪录

2015-09-25 17:58

广告主：搜狐新闻客户端

执行时间：2015.9.5-2015.9.20

所属行业：新闻阅读APP

参选类别：互动体验类

营销背景：

品牌传播及营销背景：9月25日是王府井百货成立60周年，6月-10月期间，王府井百货有意向寻求品牌合作方强强联合， 借助王府井大街地面资源进行联合宣传。
 
行业发展背景：搜狐新闻客户端用户量达3.3亿，以48.78%的用户覆盖比例稳居行业首位，有很好的品牌知名度及影响力，需通过系列活动不断强化自己在资讯阅读产品中的领先地位。

面临的营销困境及挑战：粉尘化社交环境下，用户注意力被严重打散；APP间 迁移成本可忽略不计，吸引用户注意力难度日益提升。

营销目标：

1.  品牌层面：充分借助王府井大街这一黄金人流量入口，打造世界上最长3D地画， 并挑战吉尼斯世界纪录，借势强影响力活动，提升搜狐新闻客户端品牌认知。

2.  产品层面：在3D画中以高速公路形式植入“个性频道”因素，重点推广搜狐新闻个性化，并通过H5互动等形式刺激用户分享获知自己是第几位见证吉尼斯的游客。

3.  用户层面：为用户搭建平台近距离感知搜狐新闻客户端，引导用户了解搜狐新闻客户端“个性频道”功能。

营销策略：

1.   出其不意法：线上APP产品线下推广。搜狐新闻客户端作为一款线上APP产品，化虚为实，将用户交互搬到3D画上，搬到王府井大街，引导用户进行一次个性之旅。

2.   线上线下闭环推广：借助鲜老虎提供的摇一摇技术，通过H5互动、领取搜狐视频VIP等互动，引导用户再次回归到线上，实现线上-线下-线上闭环贯通，打造全方位的个性体验。 

创意表现/技术应用：

1.   将APP类产品与艺术相结合： 将搜狐新闻客户端个性频道功能植入世界上最长的3D画，并挑战吉尼斯世界纪录，借艺术之力打造吸引用户关注的效果。

2.   率先采用摇一摇技术：用户现场摇一摇即可摇出H5、大奖等，打造欢快、高频互动现场氛围，以此带动更多人参加，形成良性循环，为用户带来更好的互动体验。

3.   见证吉尼斯赢大奖H5页面创新实现上传现场图片功能：为方便用户利用此H5现场报道最长3D画挑战吉尼斯，获知自己是第几位吉尼斯见证者，H5可实时实现调取摄像头及相册已有照片功能（目前国内H5能实现此功能），激发用户参与，生成自己的个性化新闻。

执行过程/媒体表现：

执行过程：

前期策划主要展现搜狐新闻的个性化频道功能，个性频道，专属定制；精细化的“个性化频道”，用户可以自定义喜爱明星，热门事件，影视节目为频道标签 ，生成定制化专属的个性频道，提高阅读效率。将独立的订阅标签提升为订阅频道，以贴近阅读主路径。既可以看自主订阅的内容，也不会遗漏其它频道的重要资讯。将富有个性化标签的频道已立体的直观性直接呈现在大众眼前，更形象更生动的展现了搜狐新闻不同于其他新闻客户端的特点！

本次活动在2015年9月5日---2015年9月20日的王府井步行街成功举行！

媒体表现：

“探索搜狐新闻个性之旅”王府井项目高潮阶段得到电视、广播、平面、网络、社交平台等广泛传播。简要列举几家如下：

BTV新闻【都市晚高峰】:
http://v.youku.com/v_show/id_XMTMzMDY4MzUyMA==.html?sharefrom=iphone

BTV财经：【首都经济报道】
http://www.tudou.com/programs/view/QFrcaokgCBk/

旅游卫视《中国旅游新闻》
http://tv.sohu.com/20150915/n421211803.shtml

京华时报
epaper.jinghua.cn/html/2015-09/10/content_234408.htm   

人民邮电报   
http://paper.cnii.com.cn/rmydb/html/2015-09/11/nw.D110000rmydb_201509 
    11_5-05.htm?div=0

北京青年报
http://epaper.ynet.com/html/2015-09/09/content_152781.htm?div=0

北京日报
http://bjrb.bjd.com.cn/html/2015-09/14/content_311678.htm

北京晨报
http://www.morningpost.com.cn/2015/0917/1015679.shtml

华夏时报

营销效果与市场反馈：

“探索搜狐新闻个性之旅” “《组团去看世界最长3D画》”在贴吧、论坛、墨迹天气、果壳网、颜值APP、美空网等社交平台掀起用户讨论热潮。

例如：百度贴吧共收到11020个赞、1726楼、1887条回帖。来自百度内部数据（仅9月6号）：点击PV71627、点击UV68396、点击原帖PV14773、点击原帖UV14266。
http://tieba.baidu.com/p/3995257330

例如：搜狐新闻客户端官方微信：“世界最长3D地画亮相王府井大街啦，快来围观！ ”收获阅读量21808次。
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mjg3OTMwODU2MA==&mid=216694859&idx=1&sn=e692c8e8d5a4f0ec2d5e70b656fa56fa&scene=1&srcid=0913Ip2PAIGnIWCmpodFHVsh&key=dffc561732c22651122e6678f94036ffef5af241968a843e121f961d3772a10a63c656f58cae6b300fbc9bc97878bbdd&ascene=1&uin=MTE4NDI4MjgyMA%3D%3D&devicetype=Windows+7&version=6102002a&pass_ticket=h5JxBq7hX6QruLnKrEQ%2BpeI993GZc9fFvJdGEdWTDLInPPncuHnABBraPQATcqLC

例如：颜值APP：“去看世界上最长3D画，就有机会上搜狐新闻头条”，目前已收获7.6万浏览量。
http://www.xingyun.cn/xingyun/works/details/1425808.html
 
此外，配合“探索搜狐新闻个性之旅”王府井项目，我们还上线了界面精美，用户互动高频的H5。首日PV就突破10 000，总共参与用户达130 000，活动得到6 000 000人次的曝光。