康师傅老坛酸菜 泡面四分钟，码上有奖
2015-10-08 17:35
广告主：天津顶益食品有限公司
执行时间：2014.11.25—2015.5.31
所属行业：食品
参选类别：创意类
营销背景：
在方便面市场中，老坛酸菜面作为西部区域口味却为全国消费者认同。竞争对手统一老坛酸菜一直以“正宗”形象示人，销量甚至超过康师傅老坛酸菜。康师傅是否有可能找到新的媒介接触点，创造与统一完全不同的品牌沟通机会。
营销目标：
创造新的品牌沟通机会点，并将代言人徐铮王宝强的效益在数字上最大化
进一步带动销售
营销策略：
1、移动互联网用户增加迅速
2、手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的媒体
用户全天在多屏之间切换
多屏促成的消费者新行为，与过去不存在的沟通机会
受众为19-35岁全国消费者
长期沟通“不止酸爽”品牌利益点
自己与朋友，都能体验品牌带来的快乐时刻
创造一个全新的内容平台
为用户带来持续不断的快乐
定期更新趣味内容，保留用户新鲜感，提升好感度
创意表现/技术应用：
泡面四分钟，码上有奖
此次创意借用消费者泡面的4分钟这个最佳的沟通时机点，利用产品作为自媒体平台，不断向消费者输出符合康师傅老坛酸菜调性的内容。
执行过程/媒体表现：
泡面四分钟，码上有奖
抓住消费者等泡面的四分钟，扫描包装上的活动二维码，建立移动端内容平台，绝妙运用徐铮，王宝强王两位代言人的形象，不断将新鲜有趣的内容更新到平台中，让消费者体验新鲜趣味内容的同时，极大化延伸品牌代言人价值
扫描包装后，活动首页配合两个互动入口：
1、内容平台入口，用户点击后随机推动不同的互动内容
2、泡面内粉包码输入抽奖刺激销售
营销效果与市场反馈：
对消费者的食用时机以及移动平台的精准运用，活动期间网站获得1025万人次访问，826万互动，将快乐和好吃的概念准确的传递给消费者。
活动期间，所有媒体均超额完成曝光和点击指标，曝光达38亿，达成率为120%；点击达900万，达成率144%
在春节前后主打春运人群的策略较为成功，相对仅针对TA的投放模式，各种针对在途用户的资源组合，获得了更高的点击率。
