移动新闻本地化阅读传播

2015-09-25 18:25

广告主：搜狐新闻客户端

执行时间：2015年

所属行业：互联网视频

参选类别：创意类

营销背景：

截至2014年12月底，我国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻客户端用户在我国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿。（数据来源：比达咨询数据中心）2014年，新闻客户端市场通过各种发展策略，在用户数和活跃度方面都有很大的进步。2015年，泛信息已经越来越没有市场，满足个性化阅读需求更为重要。

在产品创新上，从去年11月到今年5月，搜狐新闻客户端陆续推出的5.0、5.1、5.2版本，形成了业内首创的“双轮驱动”模式，在“头部阅读”上发力“有品质的新闻”，在“中长尾个性化阅读”上发力“可信赖的资讯”，满足用户重大新闻与个性化资讯的双重阅读需求。

此外，聚合频道的推出，也将新闻客户端的差异化打法提升到全新高度，自3月份以来，搜狐新闻客户端推出了“治霾频道”、“两会频道”、“地震频道”、“跑步频道”，使用机器聚合相关新闻、各类专业PGC内容，彻底颠覆现有新媒体内容编排模式，形成“阅读流”。其中，搜狐两会聚合频道为用户带来实时、权威、全面、精准的两会报道，使用一度达到了55.4%，居新闻客户端之首。

营销目标：

在过去半年里，搜狐新闻客户端首创的“聚合频道”概念，先后推出的“治霾”、“车展”、“地震”、“跑步”等聚合频道，使用机器聚合相关新闻、各类专业PGC内容，彻底颠覆现有新媒体内容编排模式、形成“阅读流”，“治霾”频道上线12小时内访问量即突破百万，效果惊人。

这显然也是搜狐新闻客户端推出“上海”频道的原因。按照规划，上海只是这轮“圈地运动”的开始，接下来，搜狐新闻客户端还将陆续上线三十个城市的聚合频道，这也意味着，搜狐将把首创的“聚合频道”战术推向极致。

地方频道让新闻阅读效率更高，获取方式更便捷，内容更加定制化，除了聚合本地各大媒体的新闻，还会囊括当地各领域自媒体人士的专业文章，真正满足移动互联网时代的个性化阅读需求。

第一站启动的搜狐新闻客户端上海频道，以“头部新闻+个性资讯”的模式，每天向上海地区用户推送编辑选取的重大新闻、无限量的本地资讯，实现上海新闻全搜罗、兴趣资讯个性化推荐的目标。

营销策略：

邀请本地明星尚雯婕代言上海频道的发布。

“我的新闻我的上海——搜狐新闻客户端开通地方版，点开‘上海’，登陆上海。有品质的上海新闻，可信赖的上海资讯，第一时间掌握。

创意表现/技术应用：

2015年5月29日，搜狐在上海举行了“我的新闻、我的上海”启动仪式，搜狐新闻客户端“上海频道”也全面改版上线。作为移动新闻行业首个面向城市区域用户推出的个性化频道，搜狐新闻客户端全新推出的“上海”频道以“头部新闻+个性资讯”的模式，每天向上海地区用户推送编辑选取的重大新闻、无限量的本地资讯，实现上海新闻全搜罗、兴趣资讯个性化推荐的目标。

执行过程/媒体表现：

搜狐新闻我的新闻。本次传播以“我的新闻我的城市”为传播中心。

将当地城市用户与新闻资讯的亲密属性关联。有品质的上海新闻，可信赖的上海资讯，第一时间掌握。

①品牌广告：#我的新闻我的上海#

与当地城市具有代表性明星名人携手，以他们的视角发出“我的新闻我的**（城市）”的本地化资讯宣言。

在上海，与尚雯婕合作，她作为上海人，又是一直活跃在一线的电子唱作人，尚雯婕发出“我的新闻我的上海”的宣言。带动更多人对搜狐新闻的关注。在北京，马布里作为北京队的代表队员，与北京有着传奇故事，成为搜狐在北京的形象广告合作伙伴之一。

媒介执行介绍重点：

上海站品牌广告（尚雯婕版）：在上海机场、高铁站、上海13所重点高校、众多楼宇LCD屏同步发布。

上海频道上线当晚，“上海侬好我的新闻我的上海”广告在上外滩花旗大厦的LED屏上线，一度成为传播焦点。

发布会

上海外滩花旗LED

上海虹桥机场

京沪高铁列车海报

上海高校餐厅电子海报及视频广告

商场

②主题互动：#拿在手里的新闻早餐#

搜狐新闻客户端与永和豆浆携手，达成战略合作，通过互动活动，为本地市民带来不一样的新闻早餐。

活动主题： #拿在手里的新闻早餐#
活动时间：上海站6月8日启动，后续城市将陆续展开
合伙伙伴：永和豆浆
活动形式：扫描二维码即可免费领取一杯永和豆浆。

活动特点：早新闻与早餐概念合一，每天早上上班前的时间人们通常习惯浏览一次新闻。尤其在早餐时间段。因此#拿在手里的新闻早餐#将早餐与新闻潜在的行为统一起来，即方便用户的参与，又能形成潜移默化的记忆效果。同时本次活动的宣传海报通过永和豆浆在上海的十多家实体店面全面展示，大力的渠道曝光使得活动一上线便在朋友圈形成一股热潮。