搜狐新闻聚焦跑步风尚

2015-09-25 18:00

广告主：搜狐新闻客户端

执行时间：2015年

所属行业：互联网视频

参选类别：创意类

营销背景：

截至2014年12月底，我国智能手机用户规模达8.3亿。其中，新闻客户端用户在我国智能手机用户中的渗透率为59.6%，用户规模达4.95亿。（数据来源：比达咨询数据中心）2014年，新闻客户端市场通过各种发展策略，在用户数和活跃度方面都有很大的进步。2015年，泛信息已经越来越没有市场，满足个性化阅读需求更为重要。

在产品创新上，从去年11月到今年5月，搜狐新闻客户端陆续推出的5.0、5.1、5.2版本，形成了业内首创的“双轮驱动”模式，在“头部阅读”上发力“有品质的新闻”，在“中长尾个性化阅读”上发力“可信赖的资讯”，满足用户重大新闻与个性化资讯的双重阅读需求。

此外，聚合频道的推出，也将新闻客户端的差异化打法提升到全新高度，自3月份以来，搜狐新闻客户端推出了“治霾频道”、“两会频道”、“地震频道”、“跑步频道”，使用机器聚合相关新闻、各类专业PGC内容，彻底颠覆现有新媒体内容编排模式，形成“阅读流”。其中，搜狐两会聚合频道为用户带来实时、权威、全面、精准的两会报道，使用一度达到了55.4%，居新闻客户端之首。 

营销目标：

搜狐新闻客户端5.1版本上线时，推出了“三端打通”、“升级智能混合推荐引擎”等举措，吸引各领域的专业人士开设自媒体，并将这些专业内容，精准推送到用户面前，提升阅读体验，改变海量、长尾阅读可信度参差不齐的问题，打造“值得信赖的资讯”。陆续推出了“治霾频道”、“两会频道”、“地震频道”，使用机器聚合相关新闻、各类专业PGC内容，彻底颠覆现有新媒体内容编排模式，形成“阅读流”。
 
跑步频道正是在此基础上推出的全新举措。随着跑步热的全面爆发，跑步类资讯成为焦点，并以此为契机，与2015年5月13日在北京奥林匹克森林公园举行“搜狐新闻聚焦跑步风尚”的活动，正式发布“跑步频道”，为更多用户带来实时、一线、多元化的跑步资讯。
 

营销策略：

“专业+跨界”跑步资讯全聚合，明星名人聚一同聚焦跑步风尚，搜狐新闻客户端首创聚合频道打造极致体验。 

创意表现/技术应用：

 此前搜狐新闻客户端5.1版本上线时，搜狐便推出了“三端打通”、“升级智能混合推荐引擎”等举措，吸引各领域的专业人士开设自媒体，并将这些专业内容，精准推送到用户面前，提升阅读体验，改变海量、长尾阅读可信度参差不齐的问题，打造“值得信赖的资讯”。
 
这也是业内首个尝试“有新闻由头的兴趣阅读”，背后则是搜狐全面打破PC互联网时代“板块化阅读”的思维逻辑，满足移动个性化阅读需求，一经推出，受到了用户的欢迎，以“治霾频道”为例，上线12个小时，访问用户就突破百万，显示这一创新模式的巨大生命力。  

执行过程/媒体表现：

 
明星名人挑战100公里跑步并通过搜狐新闻客户端自媒体账号晒跑。用户在搜狐新闻客户端自媒体平台中，将会阅读到这些明星名人独家的跑步记录。

两个月内，这些明星、名人将持续奔跑100公里，并通过记录跑步路线、里程，晒到搜狐自媒体上，粉丝通过搜狐新闻客户端“跑步 频道”即可瞬间关注。而搜狐新闻客户端全新的“跑步频道”也同步上线，将每一个参与跑步的人都变成这个频道的内容创造者，并通过全新的“智能混合推荐技 术”，将这些个性化内容精准推送到每个用户面前。
 
配合跑步频道的上线，5月13日，“搜狐新闻聚焦跑步风尚”活动拉开帷幕，搜狐集团董事局主席兼CEO张朝阳领衔，包括马布里、张宁江、李光洁、周韦彤、刘畅、孙佳奇、李炜、黄奕、大鹏、田家达、徐洁儿、金飞豹、潘石屹、郎永淳、阿贵（黄春贵）、孙英杰。黄健翔在内体育、娱乐明星以及企业、媒体行业名人，齐聚国家奥林匹克森林公园开跑。
 
我们选择北京最具代表性的跑步圣地：北京奥林匹克森林公园，在园内的专业跑道上进行跑步活动。
 
当天的跑步赛总共持续一个多小时，分5公里组和10公里组，李光洁、黄奕、刘畅、李炜、孙佳奇选择了5公里，搜狐集团董事局主席兼CEO张朝 阳、黄健翔、张宁江、周韦彤、大鹏、田家达、徐洁儿、金飞豹、潘石屹、郎永淳、阿贵（黄春贵）、孙英杰等大部队选择了10公里的路程。值得一提的是，黄健 翔原本是打算参加5公里路程，在“队友”的影响下，他是临时决定加入10公里的行列。
最终，李光洁轻松摘得了5公里冠军，大幅领先其他明星。而10公里比赛的“运动员们”则是牵手跑过了终点。
 
整个活动过程中，明星名人们通过搜狐新闻客户端的互动直播间与网友进行互动交流。同时还开始了客户端的自媒体账号，对当天活动进行记录，同时也展开了为期两个月的百公里跑步挑战，边跑边晒。
 
7月20日 搜狐新闻聚焦跑步风尚活动的第二季在北京朝阳公园举行。我们让跑步热通过“搜狐跑步”持续升温，更多的企业将加入我们，携手共创营销活动高峰。
   

营销效果与市场反馈： 

5月13日第一季活动为起点，搜狐与长安马自达、蒙牛、贵人鸟、娃哈哈、士力架、百多邦、韩束等品牌携手，开启年度跑步主题的大型系列活动： “全民奔跑季-接力跑赢机票”“我为什么而跑-全民追寻跑步真谛”等H5趣味互动；长安马自达M-RUN、贵人鸟HELORUN发光夜跑、蒙牛纯甄泡泡跑、娃哈哈彩虹跑等联合多品牌打造的创意跑活动。

7月20日 搜狐新闻聚焦跑步风尚活动的第二季在北京朝阳公园举行。我们让跑步热通过“搜狐跑步”持续升温，更多的企业将加入我们，携手共创营销活动高峰。