网易游戏《迷你西游》新媒体营销案例

2015-09-24 15:45

广告主：网易游戏

执行时间：2014.11.11-12.1

所属行业：游戏

参选类别：创意类

营销背景：

《迷你西游》做为网易首款卡牌神话题材手游、清新Q版的手机网游，集网易西游经典大作精髓与时尚卡牌玩法于一身，继承了主流玩法的同时，更通过大量革新打造卡牌手游的顶级体验。游戏以“修仙证道”为主题，背景源于《西游记》、《封神演义》等神话巨著。该游戏被视为网易在手游发力的重要标志。

全民PK争霸赛的到来，不仅是《迷你西游》自身核心玩法的一次延伸，更是整个卡牌手游领域一次前所未有的尝试与突破。比肩传统赛事的宏大规模，不仅凸显出《迷你西游》乃至网易打造精品游戏的决心，更是开启了属于卡牌手游一个全新的篇章。

挑战：

1、《迷你西游》自2014年4月公测以来，截止到11月已经进入了手游类产品生命周期的后半段，形成了忠实玩家已经沉淀，新增用户数非常少的局面

2、 作为一款卡牌类游戏，策略性很强，对于玩家的要求较高，相比较其他类手游，目标受众更少

3、 如何吸引更广大的游戏玩家关注此次赛事？如何将线下活动在线上进行很好的话题传播？

营销目标：

利用社媒资源强覆盖度，加强曝光、提升活动在人群的知晓度

开展H5活动，通过互动加速提升更多网友对此次活动的关注度

结合事件引爆热点，激发自传播、加强持续关注
 
营销策略： 

传播主题：英雄有梦，一战成名

传播策略：针对目标受众多为二次元、游戏人群的特点，策划多种形式的传播内容，利用H5页面、弹幕视频、贴热点的海报等形式，整合利用多种社交媒体资源进行推广，扩大数字媒体覆盖度与网络声量，通过分享激励的方式鼓励玩家自发传播，引发更多的网友参与。
 
创意表现/技术应用：
执行过程/媒体表现：

1、官方预告：最燃战书首先引爆

2、利用好奇心吸引关注

3、整合利用多种形式的创意内容：弹幕视频、贴热点、趣味长图等，针对目标用户的特点选择垂直的社交媒体资源维持话题热度

4、线下PK赛的现场直播

5、后续事件营销收尾
 
营销效果与市场反馈： 

活动期间关注人数、新增关注量等数据均出现大幅度提升。其中各新增关注人数环比之前增在幅度在1500%以上；

整体图文消息的平均阅读率与平均转发率，活动期的图文信息阅读量环比之前的数据有很大成度的提升,环比增长91.55%；

H5页面总访问量：总体的总浏览量达到37万人，独立访客25万人，其中历史最高的日浏览量达到26万人，独立访客17万人；