508漫画方式呈现产品功能点互动

2015-09-24 15:48

广告主：标致雪铁龙（中国）汽车贸易有限公司

执行时间：2015.3.25-2015.4.24

所属行业：汽车制造销售

参选类别：创意类

营销背景：

2015年汽车市场整体增幅与前一年相比进一步下降。增长潜力下降,面临诸多不确定因素。而东风标致508是标致汽车在中国地区引入的一款高端车型，虽然东风标致在引入508之前就对中国地区进行了调研，考虑到中国消费者对后排空间的需求较高。进行加长车身和轴距的改造，以确保后排更为宽敞的空间，来满足中国消费者的需求。但是面对市场的疲软，选择了更新更具创意的营销来为508的销量助力。

营销目标：

打通PC移动端，宣传产品的同时收集销售线索。

营销策略：

1、漫画的形式对508进行解析，突出产品点。
2、口碑作业有奖征集论坛活动，让网友影响网友，放大508好声音。
3、人机互动与全新标致508USP相结合，让网友感受产品价值。

创意表现/技术应用：

PC端：用漫画的形式对508进行解析，突出产品亮点的同时吸引网友对508感兴趣，提升508的品牌影响力。

移动端：人机互动与全新标致508USP相结合，让网友感受产品价值。

执行过程/媒体表现：

一、PC端：

1）漫画解析：以漫画形式对508进行解析，建议选择的切入点（也可以客户来定）：

⑴ 1.8THP涡轮增压直喷发动机
⑵ Blue-i车载互联系统
⑶ 彩色HUD平视显示系统
⑷ 全LED灯光系统
⑸ 全球设计（全LED灯光系统、Nappa真皮全员尊享座椅、JBL®10声道HIFI高保真音响）

2）论坛活动：通过征集广大车友最真实，最有价值的汽车口碑呈现给广大网友。通过了解网友最真实的用车经验和使用感受，帮助那些还在徘徊的网友们。

二、移动端：

以“雄狮”作为508产品卖点的传播，人机互动与全新标致508USP相结合，让网友感受产品价值。

漫画解析图