唱吧春节整合营销

2015-09-24 15:08

广告主：唱吧

执行时间：2015.2.17-2015.2.24

所属行业：移动互联网

参选类别：效果类

营销背景：

唱吧-一款深受年轻人喜爱的K歌软件，目前拥有庞大的用户群体和活跃用户。唱吧的功能分为：

1、免费点歌，所有歌曲免费点唱，已点歌曲无需联网，随时离线演唱
2、声音美化，自动回声混响美化声音，强大调音助手，轻松PS出各类个性声音
3、趣味K歌，合唱、私密上传、附近歌友、包房K歌秀，增加K歌趣味，神奇MV功能录制专属于你的超炫MV
4、强大社交，全新群组聊天功能，多人实时在线互动，歌曲可分享至9大社交平台，通过关注、评论、送礼物、私信等建立强大社交体系

唱吧用户秉承时尚就是我的STYLE，已然契合90后的style。

营销挑战：
目前，唱吧的总用户量已经达到一个量级，如何增加更多品牌曝光及用户留存，提升用户活跃成为更加重要的问题。

营销目标：

让唱吧品牌更多的曝光，覆盖让更多大学生、新贵白领、互联网人群等潮流年轻群体。

营销策略：

跨屏投放，手机与电视结合让“最青春”家喻户晓，利用最优势电视资源，让《唱吧》全覆盖式充分曝光，最大化带动带动全民娱乐。
唱吧在辽宁卫视投放需求对位，可以提升APP整体品牌人气，而且人群对位，辽宁卫视的受众主要吸引大学生、新贵白领、互联网人群等潮流年轻群体区域也对位，以辽宁卫视春晚为主动带动全国娱乐人群关注。