BVLGARI母亲节“爱之约”移动端DSP精准广告案例

2015-09-28 09:30

广告主：宝格丽

执行时间：2015年5月

所属行业：奢侈品

参选类别：效果类

营销背景：

bvlgari意大利著名奢侈品牌。其水晶系列香水，以大气而细致的独特风格而广受世人喜爱。
AnG携手BVLGARI开启母亲节“爱之约“主题活动，通过移动端DSP精准广告吸引高端消费者参与BVLGRI微信互动。

【投放挑战】

挑战1：精准挑战
如何在移动端精准标签出与宝格丽受众相匹配的中高端人群？

挑战2：优化挑战
如何甄别优质媒体的广告资源，保护宝格丽品牌？

营销目标：

推广水晶系列香水，吸引高端消费者参与宝格丽2015母亲节微信互动。

营销策略：

面对精准挑战
AnG以“奢侈品高端消费属性定向+人群属性标签定向”的定向逻辑。三种移动端定向方式，实现精准投放。

面对优化挑战：
甄别选定优质媒体是关键，AnG通过三维度技术实现。
 
创意表现/技术应用：

三种移动端定向方式:
1. 精准人群定向，
2. 移动设备定向
3. 地域定向

三维度技术，控选媒体：通过程序化广告购买和独家算法，选用优质媒体的优质广告点位，并实时甄别流量优劣；
 
执行过程/媒体表现：

三种移动端定向方式:

1. 精准人群定向，
通过用户基本属性分析，根据用户的年龄、性别、收入等进行人群标签分类。

2. 移动设备定向
A）设备机型定向，根据用户移动设备机型大致判断用户消费水平，及消费习惯。
B）设备系统定向，以主流的IOS和Android系统作为标签区分受众,更好的设计投放比例。

3.    地域定向
A）通过移动设备的GPRS定向，选定高消费一线城市作为本次投放的目标地域。
B）通过上网环境的WIFI定向，划定高端商圈，实现目标用户的进一步聚焦。
 
三维度技术控选媒体：
1.    通过程序化广告购买，选用优质媒体的优质广告点位；
2.    通过独家算法，实时甄别流量优劣；
3.    并控制网页内容，规避含有低俗内容的web页面；

营销效果与市场反馈：

母亲节前后20天内，AnG移动端DSP广告投放为BVLGARI母亲节“爱之约“主题活动带来10万次微信转发。