恒大冰泉朋友圈广告

2015-10-12 18:25

广告主：深圳市恒大饮品有限公司

执行时间：2015年8月11日

所属行业：快消

参选类别：微信营销类

营销背景：

“一瓶一码”是恒大冰泉在行业内首创的二维码溯源方案，是恒大冰泉始终坚决践行长白山一处水源而全面推行的“真矿泉”质量保障体系。消费者通过扫描瓶盖内的唯一二维码，即可追溯到水源地，更有机会获得购水优惠。
此次营销活动正是为了强化恒大冰泉“一瓶一码”的市场认知，并且进一步引导消费者购水扫码。

营销目标：

提升恒大冰泉的品牌知名度与亲和力；
强化恒大冰泉“一瓶一码”的市场认知。

营销策略：

“代言人+讲故事”的策略，让用户参与其中，拉近用户距离，增强用户体验，提升品牌好感，更容易记住传播核心。

创意表现/技术应用：

H5的形式，表现都教授离开地球前在恒大冰泉瓶盖里留下了一个秘密，并在互动中引导用户打开瓶盖看到里面的二维码。更通过暗示二维码内藏有礼品的方式提示用户购水扫码。

执行过程/媒体表现：

该H5于2015年8月11日上午开始在朋友圈投放，内容如下：
http://wximg.qq.com/wxp/moment/VJoboTrF/html/index.html?from=timeline&isappinstalled=0