民生银行携手IMAX“送你岁月好礼”活动
2015-10-12 18:24
广告主：中国民生银行
执行时间：2015.4.10-2015.6.31
所属行业：金融业
参选类别：微信营销类
营销背景：
2015年是创新型营销快速发展的一年，跨界营销成为市场新宠。而微信平台仍然是企业在移动端最主流的推广方式与传播渠道。母亲节和父亲节期间，民生银行联合IMAX开展跨界营销，主打温情路线，在微信上推出“最好的爱给最美的她”活动“Hey！Superman！”父亲节活动，以答题测试、翻牌游戏和“百分百有礼”的形式吸引用户参与。
营销目标：
通过活动引起良好的传播效果，扩大品牌影响力和认知度。
营销策略：
结合民生微信银行和IMAX品牌特性，通过跨界营销+微信线上推广+活动线下宣+媒介资源推广+朋友圈裂变，打造了从线上互动到线下狂欢的新实践，树立了良好的企业形象，大力推进了品牌宣传的力度。此次活动以H5页面互动展示和游戏为主要形式，设计新颖，形式有趣，内容丰富；并且有效抓住节日营销效应，借此节点大力推广，能够扩大活动传播影响力，更因此产生良好的自主口碑推广效应，从而为活动信息传播和品牌推广营造了良好的传播氛围。
创意表现/技术应用：
活动以H5页面互动展示和游戏为主要形式，围绕“感怀父母”这一主题分为两个部分：
（1）温情H5页面渲染情感：通过“我”和母亲一系列表现的对比插画，采用擦除、翻页等人机交互形式使用户深入其中，展现母爱的深沉。借此提高品牌亲和力，产生良好的自主口碑推广效应。
（2）玩游戏，赢好礼：以限时寻找物品、答题测试、翻牌等新颖好玩、易上手的H5游戏吸引用户；以民生金为主要奖品软性植入品牌信息，并引导用户开户领奖，成功实现用户从目标受众到实际用户的转化。
执行过程/媒体表现：
中国民生银行官方微信于5月8日母亲节前夕推出“民生直销银行携手IMAX送妈妈岁月好礼”活动，为5月10日的母亲节做预热，吸引粉丝的关注与参与。母亲节当天，为了加强活动的推广与宣传，中国民生银行官方微信推出单图文“你有一份母亲节好礼，请即刻领取！”，引导用户参与游戏。
活动过程：
1.活动期间，用户进入活动页面，参与答题游戏。通过手指擦去屏幕上“雾气”完成互动后进行答题。
2.开启“时光魔法机”！活动答题结束后将会有此环节，用户点击“开启魔法箱”将进入小游戏环节。
3.游戏画面将出现很多生活中常见的物品，用户将根据提示画画面中找出与妈妈有关的物品，全部找到将可获得1次抽奖机会，此处将会随机获得上述三种大奖；抽奖结束后，游戏继续直至游戏结束。
4.活动期间，所有用户参与游戏的次数不受限制，每次游戏后可传递爱意进行分享，也可再次开启活动；绑定民生借记卡用户,中奖机率更高。
父亲节活动于6月1日上线。中国民生银行官方微信于6月12日推出“父亲节将至，快寻找你的Superman“；于6月19日端午节前夕推出“端午放粽，爸气十足，一大波亲情好礼袭来”预热文案，抓住端午节与父亲节相撞的节点，吸引粉丝的关注与参与。6月21日，在父亲节当天，为了加强活动的推广与宣传，中国民生银行官方微信推出单图文“父亲节揭开老爸的’面具’，为爱赢好礼“。
活动流程：
1.用户进入活动页面，参与搞笑幽默的答题形式。
2.提交后，会测试出爸爸是什么类型。（如超人，大白，钢铁侠）
3.进入感人的H5页面，感受爸爸的爱。点击“我要成为爸爸的超人”（大白，钢铁侠）即可为进入“打怪兽”闯关游戏。
4.开始游戏后进行闯关。过关后则可参与抽奖。
为了确保“送你岁月好礼”微信活动达到最大传播效果，整个传播分为三个部分——民生银行自有资源推广、IMAX自有资源推广、红人大号资源传播推广、朋友圈推广。本次传播整合线上线下各种资源，扩大覆盖面积，达到精准而有效的传播效果。
（一）民生银行自有资源推广
1、门户网站、网上银行广告投放
2、官方微博宣传
3、自助设备宣传
4、手机银行客户端广告投放
5、官方微信
（二）外部资源传播推广
“最好的爱给最美的她”母亲节活动：
微信红人推广——共计16个微信红人账号参与推广红人推广内容，原文阅读人次达到24.8万。
（三）IMAX自有资源推广
1、IMAX自媒体平台推广
2、影院IMAX电影广告资源
A.IMAX海报/LED灯箱
B. IMAX DM单/小册子
（四）微信朋友圈推广
朋友圈红人推广——共计超过5000好友的微信红人朋友圈推广。宣传覆盖力度超过100000。
营销效果与市场反馈：
“送你岁月好礼”母亲节、父亲节系列微信活动运用跨界营销、创新推广，联手“IMAX”共同投入资源，组织了强有力的线上，活动效果非同凡响,用户参与热烈、成效惊人。活动传播覆盖人群超过300万，活动宣传曝光量近500万、点击量超千万；活动期间共计近300万人参与活动，共发放奖品近10万份。活动推出后，获得了行业内人士的一致好评，为金融与电影技术的线上线下整合营销开了先河。活动效果非凡、影响巨大，受到营销界和各媒体的一致认可。
