阳光保险：把阳光带回家，爱的相聚

2015-09-26 14:27

广告主：阳光保险集团

执行时间：2015.2.13-2015.3.10

所属行业：金融保险类

参选类别：微信营销类

营销背景：

社会背景：传统的中国人对商业保险存在认知度不够甚至有所误解的心态，尤其对“商业保险能够带来安全感”缺乏认同。

品牌背景：2015年正值阳光保险集团十周年司庆，阳光保险集团希望能继续凸显品牌积极向上的正向品牌形象。

营销目标：

2014年春节，阳光保险集团与腾讯合作打造了首届“把阳光带回家•阳光护航平台”活动，在2015年春节来临之际，如何延续“把阳光带回家”这一品牌资产，在2015年春节继续宣传阳光保险正面积极的品牌形象，传递阳光保险释放出的品牌温度，成为本次营销的关键挑战。

营销策略：

2015年，我们将春节从迁徙升华到团聚，“团聚”不仅是春节的核心形式，也是归乡人群期盼的温暖，更是春节的意义所在。

紧扣中国人“团聚.年局”这一传统情感文化特点，发挥微信关系链属性，刺激用户发起了“春节约局计划”，放大中国人“相聚”和“约局”的文化行为，激发网民春节团聚情感共鸣，传递阳光保险正向品牌温度。

执行过程/媒体表现：

1、通过年运红包和品牌微信表情带动“约局”话题传播，吸引用户参与；


 
2、网友制定“春节约局计划”，分享至朋友圈，邀请好友来应约，并上传相聚照片记；


3、在社交互动营销的最后，阳光保险推出“中国人约局文化白皮书”，互动大数据记录深层挖掘中国人的“年局文化”背后的行为洞察，从年局文化角度为阳光保险积累了品牌资产。
 

营销效果与市场反馈：

1)     广告总曝光量达3.6亿，阳光保险品牌表情下载量达293万

2)     互动曝光量达5648.72万次, 累积吸引了1565.44万人参与

3)     阳光保险微信官方账号粉丝增长了150%，有效拉升了阳光保险的品牌知名度.