泰康“飞常保”放心去飞

2015-09-26 14:22

广告主：泰康人寿

执行时间：2015.4.29-2015.4.30

所属行业：金融保险类

参选类别：微信营销类

营销背景：

泰康人寿“飞常保”是一款提供航空意外保障的保险产品，如何才能唤醒消费者对航空安全的关注并提升“飞常保”产品在消费者心中的认同感，成为本次营销的核心挑战。

营销目标：

如何在广泛大曝光的基础之上， 增进品牌与用户的沟通，提升品牌美誉度和用户好感度。

营销策略：

洞察：项目TA商务白领人群工作忙碌且出差频繁，且容易因为工作忽略对家庭的关爱，但是他们内心深处是始终挂念着家庭的。泰康人寿则通过感情沟通，与其讲理，不如动情，打动目标用户内心的柔软，建立品牌与用户之间的情感共鸣。

策略：以“世界那么大，终究要回家”为传播主题，以微信朋友圈广告为传播载体，在出行密集的五一小长假前两天登陆微信朋友圈，以视频形式，用温馨的画面和情节讲述一段父女间爱与等待的故事。

通过强调亲情和家庭责任，唤起消费者“安全回家”的意愿，从而提升用户的保险意识，认同“飞常保”航空意外险，更从情感共鸣层面提升用户对泰康人寿的品牌好感度。

执行过程/媒体表现：

1、 五一节日时点上线朋友圈广告；

 
2、 设置三张感人图片，及间断动人的文字说明，与用户走心沟通；

 
3、用户进入H5互动后，观看微电影引发情感共鸣；


4、最后用户获取免费保险，完成收集用户list，实现本次营销的品效合一。


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营销效果与市场反馈：

1)     广告上线两天总曝光量达1.85亿次，3480万次广告点击

2)     引发2万次分享，127.8万评论，获得98%的正面评论