搜狗搜索&宅女侦探桂香创意宣传H5
2015-09-24 11:47
广告主:搜狗搜索
执行时间:2015.7.30-2015.8.22
所属行业:互联网
参选类别:微信营销类
营销背景:
搜狗的成立本身就是始于搜索基因,2003年诞生于宇宙中心-五道口,致力于做有温度的科技,被誉为高感性极客。
搜狗搜索于2004年推出,基于人工智能新算法,引导用户更快速准确定位自己所关注的内容。十年以来产品不断突破,2013年搜狗搜索与腾讯SOSO的战略合作实现搜索PC端三分天下格局;无线端紧随百度之后位居第二,并以微信搜索、微信头条等差异化优势不断拉大与跟随者的距离。
搜狗的本地生活服务为用户连接大众点评、58同城等优质服务商,满足用户基于附近和本地的生活服务需求。配合电影《宅女侦探桂香》的上映,为其进行除了明星宣传之外的传播,通过朋友圈分享创意H5推广其团购功能,发福利调动用户参与积极性。
现阶段主要是在吸引更多年轻用户群体的同时,维护自己高感性极客暖男的形象。
营销目标:
搜狗搜索官方配合生活服务功能,努力维护提升极客暖男形象,此次借《宅女侦探桂香》电影的热点,一方面送福利提升关注,另一方面,通过产品在H5页面中的植入,引导用户使用搜狗搜索APP。
营销策略:
《宅女侦探桂香》主要讲述恋爱中女性“侦探潜质”,搜狗搜索与搜索探索剧情巧结合。
H5创意形式更好的场景还原性和互动性,受到越来越多的用户的喜爱。
将上述两点巧妙结合,按照“侦探小说”场景设置H5的场景及配乐,同时还原用户的生活场景以提升真实性,促进用户的互动。
创意表现/技术应用:
1、 你的好友[XXX]给你发来的一封神秘信。发信人的名字随分享人变化而变化,实现朋友圈的分享扩散接龙。
2、 场景、动作及背景音乐设置成侦探小说的调性,提升“侦探探索”的神秘感。
3、 通过生活场景植入提升生活真实性。
执行过程/媒体表现:
Step1:借助名人效应,第一封神秘信由周渝民发出——你的好友[周渝民]给你发来的一封神秘信。
Step2: 对第一封信借助KOL在微信平台扩散传播。
Step3:用户转发,神秘信的来源自动与转发者匹配,形成接龙传递,激励网友自发转传播。
营销效果与市场反馈:
H5最后达到39730次访问量,14045人次独立访客量。