武隆仙女山Cmart
2015-10-10 14:56
广告主：重庆市武隆喀斯特旅游（集团）有限公司
执行时间：2015.6-2015.8
所属行业：旅游
参选类别：内容营销类
营销背景：
武隆仙女山属于重庆乃至全国的著名旅游景区。但仅是仙女山大草原单一的旅游产品不能满足越来越多的游客需求。多数游客来了只是看看或者坐坐就走。有什么办法能够把游客留下来？为武隆旅游以及仙女山大草原创造一个新的产品内容，能够让游客慕名而来，留下来，消费起来，并参与进来。
营销目标：
1、为武隆露营季赋予更多的乐趣
2、让武隆旅游来引领所有的创新和洋气的营销
3、有面有点，能够让全年龄段都喜欢都参与
营销策略：
以人和圈层为重点的口碑与体验营销，互联网思维的景区化产品体现。
深度介入旅游景区的产品设计之中，为广告主深度合作开发旅游产品和营销噱头。
利用互联网思维开拓景区旅游产品，从旅游产品的设计之初就植入营销亮点，每个环节都是营销内容，让网友和圈层受众深度参与景区产品开发和实现。
打造C-mart全球首届露营集市，让大草原不仅仅是露营，更是一种创意文化和惬意娱乐的游玩展现。
创意表现/技术应用：
1、互联网思维的景区化服务。
景区全新产品的开发不是景区说了算，而是用户说了算。用户想重这个旅行目的地和景点得到什么，我们就贡献什么。从旅游新产品C-mart的开发就在微博上与用户直接挂钩，从网友中诞生能够参与和展现景区新产品的用户。
2、每一个节点都是营销内容。
从一开始就把营销植入到产品的开发过程中去。让产品的每一次曝光和宣传都是营销内容，都能够自发的产生互动和分享。让用户成为产品的主角，能够全心的投入到C-mart的开发和宣传中来。
3、圈层口碑的品牌好感积累。
C-mart商家既是用户也是景区的第一批忠诚用户，对自己参与和创造的产品有好感，能够站出来主动的宣传和营销景区。
执行过程/媒体表现：
1、我在武隆等你硬照重磅出击
甄选5组创意集市达人，拍摄一组硬照海报“我的C-MART，我在武隆等你！”在各大网络、平面、户外做推广，悬念式营销，掀起C-MART狂潮，第一波传播。
2、首批卖家免费创意集市征集
新浪重庆以免门票等优惠征集首批创意集市卖家，征集的过程为第二波传播，从征集的卖家中挖掘新闻点，新闻报道+微博炒作跟进。
3、四次落地露营持续 1月热度
整个8月，每周举行露营集市落地活动，新浪重庆持续利用新浪网、新浪重庆资源进行报道和跟踪。
4、成为新闻亮点沉淀活动品牌
整个活动，重庆市副市长谭家玲亲自到访，参与C-MART露营市集。要将C-MART包装为年轻人、尚的现象，成为9月重庆旅游的新闻，并将此活动沉淀为品牌活动，每一年8-9月举行。
营销效果与市场反馈：
200+个商家的咨询和直接参与活动
一条#约C大赛#微博总计覆盖1264084人次，收集参与随手拍照片107张
百度收录“C-mart”相关新闻459篇，相关结果约355,000个
微博微博话题量2900万，讨论量8395
#武隆C-AMRT露营集市#全国旅游热门话题旅游排行榜上持续一个月排名靠前。
重庆市副市长谭家玲的参与和首肯
网友和参与商家的自动分享和传播。
